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• アップルの歴史

1999年8月27日：アップルコンピュータは、1977年から使用してきたストライプとマルチカラーのロゴを、単色バージョンに変更しました。象徴的なアップルロゴが虹色からモノクロへと進化したことは、多くの長年のファンに衝撃を与えました。

しかし、これはApple CEOのスティーブ・ジョブズが率いる、全社的な継続的な改革の一環です。この改革には、新製品、「Think Different」広告キャンペーン、そして最終的には社名から「Computer」という単語を削除することが含まれます。

アップルコンピュータのロゴの進化：木版画から虹、そしてモノクロまで

現代社会において、企業ロゴは単なる認識しやすい視覚的なマーク以上の意味を持ちます。それは価値観、ビジョン、そして企業アイデンティティを体現するものです。優れたデザインのロゴは、ブランドのエッセンスを一つのイメージに凝縮し、企業の使命と人々の意識を瞬時に繋ぎます。

1977年から1999年まで使用されていた、虹色のストライプが入った「かじられたリンゴ」のようなAppleのロゴは、この理念を見事に体現していました。当初はApple IIの革新的なカラーディスプレイを称えるものでしたが、このロゴにはそれ以上の意味がありました。リベラルアーツと最先端のデザインの融合を目指したコンピュータ企業を、人間味あふれる存在へと昇華させたのです。

Apple Computerのロゴは、単に目を引くだけでなく、ファンが車のバンパーやギターケースなど、様々なものに貼る愛すべきバッジとなりました。Appleへの忠誠心と、後にも先にも他のテクノロジー企業が成し遂げられなかった文化的なクールさを瞬時に表現しました。

そして、クラッカーバレルが今まさに発見したように、昔から愛されてきたロゴを改ざんすることは、その会社の最も忠実な顧客の間で即座に反発を引き起こす可能性がある。

目次: Apple Computerのロゴの進化

• 1976年から1977年: アップルコンピュータの最初のロゴには木版画のデザインとニュートンの引用文が使われた
• 1977年から1984年: 次に虹色の「かじられたリンゴ」ロゴが登場
• 1984年から1998年：虹だけ
• 1998年から2001年: Apple Computerの新しいロゴ、会社の新しい方向性
• 同社のマーケティングガイドラインが変更される
• 2001年から2007年: Appleの「アクア」ロゴがメタリックに
• 2007年から2015年: 磨かれた金属のロゴとAppleの社名変更
• 2015年から現在まで：Appleロゴが再びフラットに
• ボーナス：Appleロゴの絵文字の入力方法

1976年から1977年: アップルコンピュータの最初のロゴには木版画のデザインとニュートンの引用文が使われた

Appleの最初の企業ロゴは、実のところ、あの印象深い「かじられたリンゴ」のロゴではありませんでした。ビクトリア朝時代の木版画をモチーフにしたオリジナルのAppleロゴは、木の下に座り、頭上にリンゴが一つぶら下がっているアイザック・ニュートン卿を描いていました。

画像の周囲には、ウィリアム・ワーズワースの『序曲』からの引用が描かれている。「心は永遠に、独りで、奇妙な思考の海をさまよっている。」アップルの3人目の共同創業者であるロン・ウェイン（同社の株式をわずか800ドルで売却）が、オリジナルのロゴをデザインした。

1977年から1984年: 次は虹色の「かじられたリンゴ」

1年も経たないうちに、アップルコンピュータはオリジナルのロゴを、今日私たちが知っている「かじられたリンゴ」の輪郭に変更しました。このロゴをデザインしたのは、アップルの初期のマーケティングと広報を多く手がけた会社、レジス・マッケナのジュニアアートデザイナー、当時29歳のロブ・ジャノフでした。

2つ目のAppleロゴの登場は、ウエストコースト・コンピュータフェアでのApple IIのデビューと時を同じくしました。同社初の量産型コンピュータであるApple IIはカラースクリーンを搭載し、Appleが小さなスタートアップ企業から本格的な企業へと成長を遂げたことを象徴するものでした。

Appleの共同創業者スティーブ・ジョブズは、デザイン料を一切受け取っていないジャノフに、Appleロゴの進化を導く2つの指示を与えた。1つは「可愛らしいデザインにしないこと」。もう1つは、Apple IIの革新的な16色ディスプレイを視覚的に組み込む方法を見つけることだ。

ジャノフは、異なるサイズで再現した際にスケール感を持たせるため、リンゴにかじりつきの模様を加えました（これは「バイト」という言葉をもじったものでもあります）。カラフルなストライプは、当時のカウンターカルチャーの風潮を体現しながらも、Apple IIの大きな特徴を際立たせていました。

「私自身、60年代後半に北カリフォルニアで育ったので、ヒッピーの影響を強く受けています」と、ジャノフは拙著『The Apple Revolution』の中で語ってくれた。「サイケデリックなもの、音楽、ビジュアルなど、あらゆるものに手を出していました。私にとって、赤いリンゴを描くよりも、あのようなリンゴを描く方が面白かったんです。魅力的に見せること、そして世間一般にある他のものと差別化することが目的でした。」

1984年から1998年：虹だけ

1984年、Macの発売に伴い、Appleのレインボーロゴは簡素化されました。小文字の「apple」は、著名なブランドコンサルティング会社Landor Associatesによって削除されました。また、Landor AssociatesはAppleアイコンの色と形にも若干の調整を加えました。

元Apple幹部のジャン・ルイ・ガッセは、伝説的なレインボーカラーのAppleロゴを「めちゃくちゃだ」と評した。「私にとって深い謎の一つは、私たちのロゴです」と彼は言った。「欲望と知識の象徴が、噛み砕かれ、虹の色と間違った順番で交差している。欲望、知識、希望、そして無秩序。これ以上ふさわしいロゴは考えられないでしょう。」

1998年から2001年: Apple Computerの新しいロゴ、会社の新しい方向性

1997年にジョブズがクパチーノに戻ってきてから注目していた人にとって、Appleロゴの変更は驚きではなかった。1998年に発売された初代iMacは、筐体デザインの一部として単色の半透明ロゴを採用していた。（ストライプ模様のAppleロゴは、同社のソフトウェア、例えば「Appleメニュー」では引き続き使用されていた。）

1999年8月27日、Apple Computerのロゴは正式にマルチカラーからモノクロに変更されました。同社はレインボーカラーのAppleロゴを正式に廃止し、ベンダーに対し今後使用しないよう通告しました。クパチーノ本社では、ロゴを単色バージョンに置き換え、様々な色のロゴを使用しました。ベンダーはフラットロゴの黒と赤のバージョンを選択できました。

同社のマーケティングガイドラインが変更される

「当社の製品やお客様と同様に、Appleブランドも進化し続けます」とAppleはマーケティングガイドラインに記し、ロゴ変更の背景にある考え方を詳しく説明した。

これを反映するため、Apple のロゴとその使用方法、そして当社の販売チャネルでの使用方法にいくつか重要な変更を加えました。ご安心ください。ロゴを置き換えたわけではなく、単に更新しただけです。私たちは今後も、一口かじられたリンゴという時代を超えたシンボルで、私たちが何者であるか、企業として何を代表しているかを反映していきます。ただし、元のデザインの雑然とした部分を一部減らし、色と光の使い方をアップデートしました。言い換えれば、私たちの製品とデザインを紛れもないものにしているスタイルとイノベーションの基準を、会社のロゴにも適用したということです。レインボーストライプの代わりに単色、単色ではなく、さまざまな用途に合うロゴカラーのパレット。単色は、Apple ロゴの時代を超越した形状を強調します。

2001年から2007年: Appleの「アクア」ロゴがメタリックに

2000年、Appleは同社の新しいデザイン言語「アクア」にインスピレーションを得たガラスのような外観の単色ロゴにアップグレードしました。

新しいロゴは、NeXTSTEP をベースにした Apple の新しいオペレーティング システムである Mac OS X の水っぽい半透明のテーマからインスピレーションを得ました。

2007年から2015年: 磨かれた金属のロゴとAppleの社名変更

そして2007年、Appleのロゴは、同社が新たに見出したアルミニウムへの愛着を反映した、磨き上げられた金属のような外観に刷新されました。同年、最初のアルミニウム製iMacが登場しました。そして、刷新されたロゴは、Appleのデザイン責任者であるジョニー・アイブが好む高級感のある素材を反映したものとなりました。（ロゴの変更に加え、Apple Computerは2007年に社名をApple Inc.に変更しました。これは、iPodや間もなく発売されるiPhoneといったコンシューマーエレクトロニクスへの注力拡大を反映したものでした。）

2015年から現在まで：Appleロゴが再びフラットに

そして2015年、Appleはモノクロのロゴを「フラット化」し、白、シルバー、黒（アースデーには緑も）といった複数の色を使ったミニマルなデザインに変更しました。これにより、「かじられたApple」ロゴは、2013年にiOS 7で導入された物議を醸した「フラット」デザインに近いものとなりました。

どのバージョンのAppleロゴがお好みですか？下のコメント欄にご記入ください。

ボーナス：Appleロゴの絵文字の入力方法

Appleの絵文字の入力方法をご紹介します。Macでは簡単に入力でき、iPhoneやiPadでもテキストにを追加できます。

Appleロゴの入力方法