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アップルが、1991年から2006年まで販売されていた同社のMacBook以前のノートパソコンシリーズの名前である「PowerBook」という単語の新たな世界商標を出願したというニュースに、いくつかの報道機関が大騒ぎしている。

これは、AppleがMacBookシリーズの代替として、あるいはMacBookシリーズと並行して、象徴的なラップトップブランド名を復活させる可能性を示唆しているようですが、私たちはそう確信していません！

この商標登録の申請は、Appleが新しいApple Park本社に移転する前に、申請住所をAppleの現在の本社である1 Infinite Loopとして登録した弁護士によって行われた。

AppleがPowerBookというオリジナルの名前を復活させようとしているというさらなる「証拠」として、Appleが最近iPad Airを単に「iPad」という新しいタブレットに置き換えたという事実が挙げられます。これは、Appleが「新製品をオリジナルモデルに戻している」ことを意味していると解釈されています。

また、情報源は明らかにしていないものの、新型iPhone 8/iPhone Editionは、デバイスの10周年を祝う典型的なミニマリスト的な方法として、単に「iPhone」と命名される可能性があると示唆している。

信号かノイズか

現時点では、PowerBookブランドが復活する可能性を示唆するのは、少々時期尚早と言えるでしょう。確かに、Appleはスティーブ・ジョブズ時代よりもティム・クック時代の方が過去を認める姿勢を強めてきました。しかし、象徴的なキャッチフレーズ「Think Different」をはじめとする商標も更新しており、それらを再び流通させる兆候は見られません。

Apple が iPhone を作る何年も前に iPhone.com のドメイン名を登録していたという事実のような話を聞いて、そこから将来を推測したくなるが、現実はおそらくそれよりもずっと退屈なのだろう。

実際、Apple の商標の多くは、その資産が他の会社の手に渡るのを防ぐためのものだ。これは、Apple が時計事業で競合し始めた直後に、ライバルの時計メーカーである Swatch が、スティーブ・ジョブズの象徴的な「One more thing」というキャッチフレーズを商標登録することに決めたときのように起こった。

個人的には、Appleがプロユーザーのニーズに応えるためにもっと力を入れてくれることを期待しています。MacBookとPowerBookという名称を使うか、MacBookとMacBook Proという名称を維持するかは関係ありません。しかし、AppleがTouch Bar搭載版のMacBook Proを刷新したばかりなので、近いうちにこのブランドを廃止するとは考えにくいです。それに、MacBook ProとPowerBookの組み合わせは混乱を招くだけです！

AppleがPowerBookを復活させたいですか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。

出典：Huhmagazine