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Appleは最近、広告で競合他社を揶揄することは滅多にない。しかし、ライバル企業は同じ教訓を学んでいない。MicrosoftのSurface Laptop 2の新しい広告がその証拠だ。

この広告のために、マイクロソフト（というか、その広告代理店）は、オーストラリアのシドニー出身のマッケンジー・“マック”・ブックという実在の人物を起用しました。彼はマイクロソフトとAppleのノートパソコンのどちらを好むでしょうか？ヒントは、これがマイクロソフトの広告であるという事実にあります。

https://www.youtube.com/watch?time_continue=0&v=jSS5SKs4UA0

この広告は、MacBook AirをMicrosoftのSurface Laptop 2と対決させています。SamsungのApple批判広告と同様に、AppleのラップトップよりもMacBook Airが優れていると謳っています。特に、MacBook Airの速度、バッテリー駆動時間の長さ、タッチスクリーンが挙げられています。

マイクロソフトに公平に言えば、Surface Laptop 2は平均的なユーザーにとってカジュアルラップトップとして実に優れたマシンです。MacBook Proに簡単に圧倒されることもありますが、タッチスクリーンディスプレイなどの機能は確かに魅力的です。もちろん、多くのMacファンにとって最大の制約となるのは、macOSではなくWindows 10搭載マシンであることです。

ライバルを攻撃する

正直に言うと、こういう広告には複雑な思いを抱いています。サムスンがテレビCMでAppleを奇妙に受動的攻撃的に攻撃するのには、もううんざりです。妙に自己弁護的で、概して自滅的だと思っています。まるで、自分が嫌いだと公言している映画やビデオゲームについて何時間も語り合うインターネット現象のようです。

しかし、これはAppleが10年前に放映した「Mac vs. PC」の名作広告を彷彿とさせる、面白いオマージュと言えるでしょう。当時はノートパソコン同士の競争が熾烈で、スマートフォンやタブレットが注目を集める前の時代でした。

それに、Mac Bookという男を見つけたんだ。広告に載せないなんてありえない。AppleがApple Storeでサム・サンという男を雇った時と同じだ。