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ハンマーを投げつける自由の闘士から、クリスマスに誤解されるティーンエイジャーまで、AppleのテレビCMは長年にわたり、真に象徴的なイメージで私たちを魅了してきました。しかし、1970年代から続く企業であれば、一部の広告が私たちの記憶から薄れてしまうのも無理はありません。

長年にわたりクパチーノの製品を宣伝してきた数百もの大作CMや小さなテレビスポットを精査した結果、時代遅れになったAppleの広告を厳選しました。どれももう一度見直す価値があり、そのほとんどに正当な理由があります。

アリゲーター

ティム・クック時代のAppleは、より環境に優しく持続可能な道を歩んでいる。ワニをハンドバッグや靴に変えるという構想に幹部たちが笑うような広告が、近いうちに見られることはなさそうだ。1985年へようこそ！

この初期の Macintosh 広告は、リドリー・スコットの傑作「1984」ほど有名ではありませんが、長年にわたり Apple の広告の特徴となってきた不遜なユーモアを確立するのに大いに役立っています。

私たちはAppleです（先導する）

Appleが1980年代の、笑えるほどチープな企業広告にフラッシュダンスのテーマ曲を起用したのを覚えていますか？ 覚えていませんか？ ぜひ見て、思い出してください！ 色々な意味でかなり恥ずかしい内容ではありますが、Appleの個性の一部、つまり、自らをからかうことに喜びを感じる、オタク的で親しみやすいコンピューター企業という、ずっと以前から存在が消し去られてきた部分を思い出させてくれます。少なくとも、私たちはそれが今回の広告で実現されていることを願っています。

悪夢

この広告は、Appleが新たに開始した「Back to School」プロモーションにふさわしいものです。確かに少し奇妙で、エルム街の悪夢のような悪夢から始まり、歴史のテストの勉強を忘れてしまう主人公が目を覚ますと、Macが完璧な勉強道具だと気づきます。

対応するサムスンの広告では、子供が隣の人の真似をしただけだろうと想像できます。

中央席

Appleの広告は99%が的を射ている。典型的なAppleユーザーをごく普通の人間に見せつつ、少しだけクールに見せるという目標を完璧に達成しているのに、このテレビCMは失敗作だ。誰もが知っていて愛している象徴的な「Think Different」CMの直後に放映されたこのiBookのCMは、Appleユーザーを思いやりがなく、社交性のない変人として描いている。

バハ・メンの「Who Let The Dogs Out?」で終わるという事実が、さらに状況を悪化させている。この曲は、信じられないほど短い時間で、全く面白くない曲から歯を食いしばるほどうっとうしい曲へと変貌を遂げた。まあ、少なくとも『ヒーローズ』が長くなる前に、俳優のマイロ・ヴィンティミリアに少しは仕事を与えたと言えるだろう。

強引な売り込み

Appleが法人顧客への販売力を高めたのはごく最近のことです。1980年代からこの分野に携わっていたAppleの社員に話を聞いてみれば、きっと、優れたコンピュータを企業に売り込んだものの、当時は無敵だったIBMに肩入れするという知らせに失望させられるというフラストレーションを、胸の内を吐露してくれるでしょう。「Hard Sell（ハード・セル）」と題されたこの1987年のテレビCMは、エンディングの巧妙な（そしてややさりげない）展開によって、この状況を一変させます。控えめながらも素晴らしいAppleの広告と言えるでしょう。

未来

私はレトロSFが大好きで、未来だけでなく過去も見据えたAppleの広告が大好きです。スティーブ・ジョブズもAppleのCEO時代には多少そうしたことをしていましたが、ティム・クックは明らかに過去のものを受け入れる姿勢を見せています。（Macintoshの30周年記念は盛大に祝われましたが、ジョブズの下ではより理にかなった25周年記念は控えめにしか祝われませんでした。これと比べれば、この好例と言えるでしょう。）

1994年のこのキャンペーンは、時代遅れのロボットやホバーカーの世界を懐かしく振り返り、それらをMacintoshに置き換えた。生意気でオタクっぽい広告で、Appleが90年代に展開していた、より攻撃的な広告と比べると、はるかにソフトな印象だ。

ハイテクノロジー

多くの人が最初のMacの広告を覚えているでしょうが、最初のApple IIのCMを覚えている人はどれくらいいるでしょうか？Appleの最初の販売代理店の一つであるHigh Technologyのために制作されたこのCMは、パーソナルコンピュータを購入する理由がそれほど多くなかった時代に、なぜパーソナルコンピュータが欲しくなるのかを的確に説明しています。

これは今日のAppleの広告とは技術的には全く異なる世界だが、いくつかの点でほとんど変わっていないことが興味深い。このコマーシャルは1977年も2014年のAppleの広告と同じくらいユーザーエクスペリエンスに重点を置いていた。もちろん、今日ではiPadを使って野球のボールの軌道を測ったり、iPhoneを使って健康状態を追跡したりすることが主流だが、37年前は小切手帳の残高を計算したり、独自のPongゲームをコーディングしたりすることに重点が置かれていた。

音声認識

スティーブ・ジョブズがAppleを離れていた10年間、Appleは全く革新を起こせなかったかのように言う人は多い。1997年にジョブズが復帰した頃にAppleが大きな問題を抱えていなかったとは言い切れないが、スティーブ不在の「暗黒時代」にAppleは確かにかなりクールなコンセプトを生み出した。

その一つがPlainTalkです。これは、Appleの音声合成・音声認識ツール「MacInTalk」の総称です。この広告では、これらの機能が中心的に取り上げられています。多くのPCユーザーがまだDOSを使っていた時代に、この広告はユーザーインターフェースの次期バージョンを誇示しています。奇妙なことに、この広告で最もAppleらしくない点は、Macが競合製品よりも「安価」であると謳っている点です。

ミーティング

失敗した製品の広告はほぼ確実に忘れ去られます。NewtonはAppleのパーソナルアシスタント製品の中で、失敗に終わった製品であり、多くの点でiPhoneとiPadの先駆けでした。初期の欠陥はいくつかありましたが、Appleが最終的に諦める頃には、Newtonは実に素晴らしい製品となっていました。この広告もなかなか素晴らしいもので、スタイリッシュな徘徊カメラと、底流にあるブラックユーモアが印象的です。