Apple TV+の加入者数は依然として謎のまま
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Apple TV+の加入者数は依然として謎のまま

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Apple TV+の加入者数は依然として謎のまま
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ティム・クック氏は今のところApple TV+の加入者数については沈黙を守っている。
ティム・クック氏は、Appleの様々なサブスクリプションサービスの成功について語るかもしれない。
写真:Apple

アップルは、サブスクリプションサービスからの収益急増をひたすら宣伝している。しかし、Apple TV+の加入者数に関しては、クパチーノは疑わしいほど沈黙を守っている。

「2019年はAppleのサービス事業にとって歴史的な年だった」と、CEOのティム・クック氏は火曜日、同社の記録破りの最新決算発表で述べた。その後、App StoreやApple Payといったサービスについて具体的な数字を明かした。しかし、Apple TV+のような新サービスについては、クック氏は明確な言及を避けた。

クック氏は、Apple TV+が世界最高のストーリーテラーのための創造的な場であると繰り返し強調する。そして、彼がこのストリーミングビデオサービスについて巧みに紡ぎ出す物語は、まさに大きな謎に満ちている。

「Apple TV+は素晴らしいスタートを切りました」とクック氏は述べ、「『ザ・モーニングショー』のチーム全員に、ゴールデングローブ賞の複数ノミネートを祝福したいと思います」と続けた。さらにクック氏は、ハリウッドの授賞シーズン中にこの報道ドラマで数々の賞を獲得したスター、ジェニファー・アニストンとビリー・クラダップを特に称賛した。

しかし、クック氏の用意した声明には具体的な内容は何も書かれていなかった。「私たちは、最近プレミア上映され、批評家から高い評価を得た『リトル・アメリカ』のような、重要な物語を伝えることに引き続き注力していきます。今後も素晴らしいコンテンツをたくさん提供していく予定です」と彼は述べた。

アップルのサービスが新たな高水準に到達

2019年12月28日に終了した前四半期において、Appleの幅広いサービス部門の成長は、MacとiPadの売上低迷を補って余りあるほどだった。Appleによると、サービス部門は前四半期比17%増の127億ドルと過去最高を記録した。Apple MusicとiCloudはともに過去最高の売上高を記録した。この点で、Appleデバイス所有者をサブスクリプション顧客へと転換するというクック氏の戦略は明らかに功を奏していると言えるだろう。

しかし、昨年11月に開始されたストリーミング動画サービス「Apple TV+」については、依然として大きな疑問が残る。Apple ArcadeとApple News+についても同様だ(クパチーノは、これらのサブスクリプション型ゲームサービスとプレミアムニュースサービスも2019年に開始している)。

実際、iOSとmacOSに組み込まれている無料サービスであるApple Newsに対するクック氏の対応は、CEOがいかに巧妙にデータを流布しているかを如実に物語っている。彼がApple NewsとApple News+について語る様子に注目してほしい。

「Apple Newsは現在、米国、英国、オーストラリア、カナダで月間1億人を超えるアクティブユーザーを獲得しており、デバイス上のインテリジェンスを活用した記事の推薦機能を活用し、厳選されたパーソナライズされた体験を提供しています」とクック氏は述べた。「Apple News+は引き続き新タイトルを追加し、加入者はあらゆるデバイスで世界のトップニュースメディアにシームレスにアクセスできるようになります。」

無料サービスについては?ユーザー数は目覚ましい増加を見せ、堅調な数字となっています。有料サービスについては、一部のニュース出版社が不満を抱いていると報じられていますが?肯定的な意見ばかりです。

Appleのサービスには大きな可能性がある

『リトル・アメリカ』の脚本家兼エグゼクティブ・プロデューサーのクメイル・ナンジアニが、2019年3月のAppleイベントで自身のストーリーを語る。
『リトル・アメリカ』の脚本家兼エグゼクティブ・プロデューサー、クメイル・ナンジアニは、2019年3月のAppleのイベントで同番組を称賛した。
写真:Apple

Apple TV+に関して言えば、Appleが具体的な数字を公表しなかったのは、実のところ理解できる。(これは「Appleは破滅する」という記事ではない。)このサービスは、少数のオリジナル番組からスタートし、視聴者の反応は良かったものの、批評家からは厳しい評価を受けた。しかし、もしApple TV+が驚異的な会員数を達成していたら、クックCEOは本日の決算説明会で大喜びしていただろう。もしこのサービスが何らかのストリーミング記録を樹立していたとしても、同じことが言えるだろう。

クック氏が指摘したように、Appleは動画サービスを月額わずか4.99ドルという大胆な価格設定で提供し、NetflixやDisney+といった競合他社を下回りました。また、Appleは最近Appleデバイスを購入したほぼ全員に、Apple TV+の1年間のサブスクリプションを無料提供しました。Appleによると、同社の「アクティブインストールベース」は前四半期に15億台を超えました。これは驚異的な人数であり、Apple TV+にとって巨大な潜在市場を秘めています。

「最近開始したこれらのサービスには大きな期待が寄せられており、それぞれのサービスで現在準備中のものについては楽観視しています」とクック氏は述べた。

Apple TV+の加入者数は不明

しかし、クックCEOは本日、Apple TV+の加入者数やストリーミング配信数について具体的な数字を一切明かさなかった。AppleのCFOであるルカ・マエストリ氏は、Apple TV+は「10-12月期の業績に重大な影響を与えなかった」と述べた。しかしながら、同氏はAppleは同サービスの将来に依然として自信を持っていると述べた。さらに、2020年末までに全サービスの有料加入者数を5億人から6億人に引き上げるという目標を掲げている。

電話会議中、アナリストがクックCEOにApple TV+の成功をどのように評価するかと質問したところ、同CEOは「私たちは主に加入者数で自分たちを測っています。とはいえ、私たちの製品そのものはストーリーテリングに関するものです」と答えた。

クパチーノは初日から、Apple TV+を「世界最高のストーリーテラー」のためのプラットフォームとして売り込んできた。そして、クックCEOと幹部たちがApple TV+のストーリーをまさに望む通りに(そして望むタイミングで)語ろうとしていることは明らかだ現時点では、それは優れたコンテンツの制作と長期的な利益の約束について、漠然とした楽観的な話ばかりになることを意味する。