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AppleInsiderの水曜日の報道によると、AppleはiTunesユーザーが購入したビデオコンテンツに、ダウンロードしてローカルマシンに保存することなくアクセスできる新しいストリーミングビデオサービスの開発を最終段階に進めている可能性があるという。
iTunes Replay により、ユーザーは Amazon の Video on Demand (旧称 UnBox) や Netflix の Instant Watch サービスと同様に、Apple 所有のサーバーから映画や TV 番組などのコンテンツを直接ストリーミングできるようになるほか、同社の Apple TV セットトップボックスのエクスペリエンスも向上し、iTunes を実行しているコンピューターと Apple TV の間でファイルを同期またはコピーすることなく、購入したメディアを Apple のサーバーから直接ストリーミングできるようになる。
この報道では、Apple がビデオコンテンツで作成される通常は大容量のファイルに対して「ストリーミングのみ」の配信モデルに移行するつもりなのか、それとも iTunes Replay は、購入したメディアコンテンツの物理的な管理に関する懸念が少ない（そしてそれを保存するためのストレージ容量が少ない）消費者向けの単なるオプションとなるのかは不明だ。
Apple、Amazon、Netflixなどのメディア配信会社がストリーミング配信モデルを採用すれば、消費者は増え続けるメディアライブラリのために膨大なストレージ容量を維持する必要性から解放されるかもしれない。しかし、そのトレードオフ、そして消費者の不満は確実に高まるだろう。それは、米国の一部地域ではピーク需要時にYouTubeの視聴体験さえも最適な状態ではない帯域幅制限という問題を抱えているからだ。
