Oligur

• ニュース

iPhone市場見通しに関する一連のレポートによると、Appleの圧倒的な人気を誇るこの端末は、2024年現在、日本ではまだ売上トップである一方、中国では4位に後退している。また、Appleはサプライチェーンの課題を受けて今年の部品出荷目標を引き下げており、低迷する年になる可能性を示唆している。

報道：売上減少とサプライチェーンの課題により、iPhone市場の見通しはまちまち

最近の予測通り、2023年の初めと終わりには比較的好調だったものの、2024年に入ってアジアでのiPhone販売は今のところ減少傾向にある。さまざまなレポートで、減速とAppleによるiPhone部品出荷の抑制が指摘されている。

中国の巨大なスマートフォン市場は、2024年の最初の6週間で7%減少しました。しかし、同じ期間にiPhoneのシェアはなんと24%も下落しました。その理由は？ カウンターポイント・リサーチのレポートによると、競争の激化と、2023年1月の高値からの下落です。

「主に、ハイエンド市場では復活したファーウェイとの厳しい競争に直面し、中間層ではOPPO、vivo、Xiaomiなどの強引な価格設定で圧迫されている」とカウンターポイントのアナリスト、メンメン・チャン氏は述べた。

「iPhone 15は素晴らしいデバイスだが、前バージョンから大きなアップグレードはないので、消費者は今のところ旧世代のiPhoneを使い続けることに問題を感じていない」と彼らは付け加えた。

日本ではより強く

一方、インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）のレポートによると、Appleは2022年以降、市場シェアの49～51％を維持しており、非常に好調な首位を維持している。

日本のスマートフォン出荷台数は、2023年第4四半期に前年同期比3.5%減少したが、今年前半の急激な減少からやや回復した。

しかし、同四半期のiPhone出荷台数は前年同期比3.4％増加したのに対し、Androidの出荷台数は8.7％減少した。

しかし全体的には、2023年の日本へのスマートフォン出荷はやや暗く、2022年に比べて11.6%減少した。iPhoneは6.1%減少し、Androidは16.3%急落した。

アップル、部品の出荷を一時停止

2024年のiPhone出荷台数に関するこれまでの市場コンセンサスは2億2000万台から2億2500万台でしたが、現在は減少し始めており、私の以前の予測である2億台に近づいています。Appleが今年、予想を上回るGenAIサービスを開始できない場合、Nvidiaの時価総額は大きく下落するでしょう… https://t.co/t5r8TXXWl9 pic.twitter.com/lngF9oIkuB

— 明郭錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) 2024 年 3 月 5 日

そして、2024年のiPhone部品出荷量に関するニュースは、今のところ特に明るいものではありません。

アナリストのミンチー・クオ氏は、X（旧Twitter）とMediumで、サプライチェーンの構造的な課題により、iPhoneの出荷台数が前年比15%減少する可能性があると指摘した。同氏は、Appleがサムスンなどのスマートフォンに追いつくためには、「予想を上回るGenAIサービス」を今年中に立ち上げる必要があると述べ、さもなければNVIDIAがAppleの時価総額を上回る可能性があると警告した。

アップルは2024年に主要ブランドの中で最大の落ち込みを経験する可能性

クオ氏は、以下の7つの論点の中で、ファーウェイの復活と中国の折りたたみ式携帯電話への愛着がiPhoneの見通しにとってマイナス要因であるという報道を繰り返した。

• 私の最新のサプライチェーン調査によると、Appleは2024年のiPhone向け主要上流半導体部品の出荷台数を約2億台（前年比15%減）に減らしました。2024年には、世界の主要携帯電話ブランドの中でAppleが最も大幅な減少を経験する可能性があります。
• iPhone 15 シリーズと新しい iPhone 16 シリーズの出荷数は、それぞれ 2024 年上半期と 2024 年下半期に前年比 10～15% 減少する見込みです (それぞれ 2023 年上半期の iPhone 14 シリーズの出荷数と 2023 年下半期の iPhone 15 シリーズの出荷数と比較)。
• iPhoneは、高級携帯電話のデザインにおける新しいパラダイムの出現や中国市場での出荷数の継続的な減少など、2024年の出荷数の大幅な減少につながる構造的な課題に直面しています。

中国では折りたたみスマホが依然として人気

• ハイエンド携帯電話の新たな設計パラダイムには、AI（GenAI）と折りたたみ式スマートフォンが含まれます。中国市場における市場縮小の主な要因は、Huaweiの復活と、ハイエンドユーザーの間で折りたたみ式スマートフォンが携帯電話の代替品として第一選択肢として選ばれるようになったことです。
• GenAI機能の高度な統合により予想以上に需要が高まったことにより、サムスンは2024年のGalaxy S24シリーズの出荷数を5～10％上方修正し、一方でAppleは2024年上半期のiPhone 15の出荷予測を下方修正した。
• Appleの中国における週間出荷台数は、ここ数週間で前年比30～40%減少しており、この減少傾向は今後も続くと予想されています。主な要因は、Huaweiの復活と、折りたたみ式スマートフォンが中国市場においてハイエンドユーザーにとって徐々に第一の選択肢となりつつあることです。
• Appleが大幅なデザイン変更と、より包括的かつ差別化されたGenAIエコシステム／アプリケーションを搭載した新型iPhoneを発売するのは、早くても2025年になると予想されています。それまでは、AppleのiPhone出荷の勢いとエコシステムの成長に悪影響を与える可能性が高いでしょう。