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この投稿は、強力でありながら使いやすい Mac SEO ツールのオールインワン スイートである SEO PowerSuite によって提供されています。

Google がアルゴリズムを変更するにつれて、検索結果で上位の地位を獲得したいウェブサイト運営者は、公開と検索エンジン最適化 (SEO) に対するアプローチを更新する必要があります。

Googleの目標は、ユーザーにとって役立つ検索結果を返すことです。サイトのオーガニック検索での可視性を高めたい、あるいは維持したいのであれば、Googleが関連性の高いサイトをどのように判断しているかを理解することが不可欠です。

現代のSEOの鍵は、Googleが定める最高のユーザーエクスペリエンスを提供することです。そうすることでGoogleはあなたに報酬を与え、そうでない場合はGoogleはペナルティを与えます。

ここでは、Web サイトを最適化し、他のサイトとの競争で埋もれないようにするために使用すべき、実証済みの最新の SEO 戦術を 5 つ紹介します。

1) モバイルを考える

Googleのトラフィックの60%がモバイルデバイスから来ているため、サイトをモバイルフレンドリーにすることが不可欠です。先月のGoogleのモバイルフレンドリーアップデートは、「モバイルデバイスで読みやすく使いやすい」と判断されたページの検索ランキングを上げる（そして、そうでないページはペナルティを科す）ことを目的としていました。

あなたのサイトはGoogleのモバイルフレンドリー評価に合格していますか？Googleのモバイルフレンドリーテストを使えば、すぐに確認できます。このツールにURLを入力するだけで、モバイルデバイスでのサイトのユーザビリティを評価できます。

Googleは、サイト構築に使用しているコンテンツ管理システム（CMS）に基づいて、モバイルフレンドリーなウェブサイトを開発するためのヒントも提供しています。WordPress、Tumblr、その他の一般的なウェブパブリッシングツールをご利用の場合は、ウェブサイトのソフトウェアをカスタマイズしてモバイルフレンドリー性を最大限に高めるためのGoogleのヒントを必ずお読みください。

2) 技術面に注目する

SEOにおいては、見落とされた技術的な欠陥が大きな損失につながる可能性があります。簡単に修正または回避できる基本的なエラーを犯さないようにするには、SEO PowerSuiteの使いやすいWebsite Auditorのようなツールを使用してサイトをスキャンすることをお勧めします。このソフトウェアはわずか3時間でサイトを徹底的に監査し、サイトのSEOを損なう可能性のあるエラーを修正するための簡単なヒントを提供します。

3) キーワードリサーチをする際にはユーザーの意図を意識する

Google の Hummingbird アルゴリズムは、キーワードを超えて、ユーザーが何かを検索するときの意図、つまり単語の背後にある意味や文章の構造に焦点を当てようとします。

セマンティック検索への移行は、特定のキーワードに依存しないウェブサイト運営者にとって、より良い結果をもたらします。Googleは現在、少数の単語やフレーズに焦点を当てるのではなく、一般の人々が商品やサービスを検索する際に使用する幅広い会話フレーズや潜在的意味インデックス（LSI）キーワードに注目しています。SEO PowerSuiteのRank Trackerツールは、このような会話型クエリに合わせてキーワード戦略を調整するのに役立ちます。

4) Googleのペンギンアップデートとパンダアップデートを理解する

Googleのペンギンアップデートとパンダアップデートは、リンクファームを非有機的な手法でページ訪問者を増やす手段として利用するウェブマスターにペナルティを課します。Googleペンギンアップデートは、「リンク交換」から自分のウェブサイトへのリンクを購入することでシステムを悪用しようとする者を罰するために設計されています。（有料リンクスキームに関与していない、または忌まわしい「不自然なリンク」を介して意図的に検索結果を操作しようとしていない限り、ペンギンアップデートを心配する必要はおそらくないでしょう。）

Google Pandaアップデートは、ユーザーエクスペリエンスの向上を目的としています。ポップアップ広告を大量に表示するサイトは低品質と判断され、PandaはGoogleユーザーを高品質なサイトに誘導することで、ユーザーが探している情報を可能な限り簡単かつユーザーフレンドリーな方法で見つけられるようにします。

ペンギンアップデートとパンダアップデートがSEOにどのような影響を与えるかについて詳しく知りたい方は、業界の専門家によるSEOのヒントをご覧ください。（特に項目8「リンクペナルティ」にご注意ください。）

5) できるだけ早くHTTPSに切り替える

最後に、安全な通信プロトコルを使用するサイトを優遇するGoogleのHTTPS対策については、多くの議論が交わされています。Googleは、すべてのウェブマスターにHTTPSへの移行を求めています。

一部のパブリッシャーは、HTTPSへの移行によってウェブサイトの速度が低下すると懸念していますが、これは誤りです。セキュリティは非常に重要です。これは、サイト運営者自身とウェブサイト訪問者の両方にとって有益です。HTTPSへの移行は、Googleに重要な品質シグナルを送り、検索ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

SEO PowerSuite の強力で使いやすいツールの詳細については、Cult of Mac の以前の投稿「Mac SEO ツールをお探しですか? SEO PowerSuite をツール チェストに追加しましょう」をご覧ください。