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Netflixはこれまでプラットフォーム上での広告表示を避けており、他の多くのストリーミングサービスとは異なり、広告付きの低価格プランは提供していません。しかし、年末までに状況が変化すると報じられています。

ストリーミングサービスは、パスワードの共有も同時期に終了させる予定です。もしあなたが元カノのNetflixアカウントを勝手に利用していたなら、その状態は長くは続かないだろうと覚悟しておきましょう。

ストリーミング戦争が激化

報道された今回の変更は、Netflixが増加するストリーミングサービスとの厳しい競争と、加入者数の予想外の減少に直面している中で行われた。Netflixは依然として優位に立っているものの、COVID-19によるロックダウン中、Disney+やHuluといった新興企業がストリーミング戦争で大きな躍進を遂げた。

後発のApple TV+でさえも力強く成長しており、『CODA』（今年のアカデミー賞作品賞受賞）などの映画や、 『テッド・ラッソ』、『セヴァランス』 、『シャイニング・ガールズ』などのヒット番組で数々の賞を受賞し、ポップカルチャーの中に独自の地位を築いている。

ストリーミング市場の変化を受け、Netflix幹部はサービスの勢いを取り戻そうと躍起になっているようだ。ニューヨーク・タイムズ紙によると、Netflixの従業員宛ての社内メモには、2022年第4四半期に広告付きプランを導入する計画などが記載されていたという。

この動きは、同社が2022年第1四半期に初めて加入者数が減少したと報告した後に起こった。さらに悪いことに、Netflixは今後数か月で最大200万人の加入者を失うと予想している。

広告サポートプランはNetflixの加入者減少を食い止める可能性がある

加入者数の減少には複数の要因が影響していますが、Netflixが2022年初頭に米国でサブスクリプション料金を値上げしたことが大きな要因となっています。1台の画面で非HD画質でコンテンツを視聴できるベーシックプランは9.99ドルから、HDストリーミングが可能なスタンダードプランは15.49ドルです。4Kストリーミングと最大4台のデバイスで同時視聴が可能なプレミアムプランは19.99ドルで、すべてのストリーミングサービスの中で最も高額なプランとなっています。

Netflixの共同CEOであるリード・ヘイスティングスは、2022年第1四半期の決算発表で、同社が広告付きオプションを検討しており、「今後1～2年で解決策を見つける」と述べた。しかし、社内メモには、広告付きプランの導入時期について、より積極的なスケジュールが示唆されている。

Netflix が広告付きプランにいくら請求するかは明らかにされていないが、ヘイスティングス氏は今後のプランを競合他社のプランと比較し、競合他社は「広告付きサービスを提供しながら強力なブランドを維持」できていると述べた。

Netflixにお金を払う時がついに来る

Netflix幹部は同声明の中で、パスワード共有の取り締まりを最終的に開始することを明らかにしました。同社は、広告付きプランの開始とほぼ同時に、Netflixアカウントの共有に対して課金を開始する予定です。同社は第1四半期の決算説明会でこの問題に触れましたが、この行為に対していつ措置を講じるかについては明確な時期を示しませんでした。

価格が適切であれば、広告付きのより安価なNetflixプランは、ストリーミングサービスを何年も使っていて一度も料金を支払ったことのないユーザーにとって現実的な選択肢となる可能性がある。