2017年のベスト（そして最も記憶に残る）Appleの広告

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2017年のベスト（そして最も記憶に残る）Appleの広告

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2017年のベスト（そして最も記憶に残る）Appleの広告

Cult of Macの2017年を振り返る Appleは広告に関しては実に優秀で、2017年も例外ではありませんでした。ポートレートモード、AirPods、iPhone Xなど、Appleの広告に携わるクリエイターたちは、クパチーノの最新イノベーションを訴求する斬新で刺激的な手法を見出しました。

今年のベスト Apple 広告を以下にご紹介します。

Appleは、平均的な顧客が必ずしも技術仕様の詳細な説明を理解したり、気にしたりするわけではないことを常に理解していました。顧客が知りたいのは、製品を使って現実世界のタスクをどのように実行できるかということです。

「私のものをください」— iPhone 7 Plus

https://youtube.com/watch?v=r8mR33cp_Fk

2017年、ありがちなテクノロジー関連の広告を巧みに切り抜けた広告の一つが、AppleのiPhone 7 Plusで当時新しく搭載されたポートレートモードを宣伝する「Take Mine」というCMでした。このCMは、祖母を訪ねてギリシャの村にやってきた若い女性が、たちまち地元の人々に引っ張りだこのポートレート写真家になるというストーリーです。明るく温かみのある雰囲気で、押しつけがましい売り込みをすることなくiPhone 7の優れた技術をアピールするこのCMは、間違いなく大衆受けするものでした。

「ザ・シティ」 — iPhone 7 Plus

https://www.youtube.com/watch?v=waTteMeg4Ag

iPhone 7 Plusのポートレートモードは、今年のAppleの優れたCMのいくつかに影響を与えました。「Take Mine」の成功に続き、「The City」では、若いカップルがポートレートモードで写真を撮ると、周囲の人々が消えてしまうという設定です。

クリエイターによると、ポートレートモードは「好きなものに集中し、他のことは忘れる」ことができるというアイデアだそうです。とてもキュートなCMですね。

「バーバーズ」 — iPhone 7 Plus

https://www.youtube.com/watch?v=hcMSrKi8hZA

AppleのiPhone 7 Plusポートレートモード広告から最後にご紹介するのは、「Barbers（理髪店）」という素晴らしいCMです。この広告は、顧客のヘアカットのポートレートを窓に掲示した理髪店が大ヒットするというストーリーです。

「iPhone 7 Plusのポートレートモードでは、ただ綺麗に見えるだけでなく、素晴らしく見えます」と広告は主張している。流行に敏感な若い世代にアピールしようとするAppleのぎこちない試みとは異なり、スタイリッシュでユーモアに溢れた、非常にクールな広告だ。

AirPodsの広告

https://youtube.com/watch?v=y6e-Z0h6zfU

Appleは、クパチーノのワイヤレスの夢の喜びを強調した3本の白黒ショートフィルムでAirPodsの登場を大々的に宣伝しました。インスタントペアリングやSiriなどの機能も紹介されました。

10年前にAppleが使用した象徴的な白いイヤホンと黒いシルエットの広告を彷彿とさせるこの広告には、ロサンゼルスのダンサー兼モデルのリル・バックが出演。マリアン・ヒルの曲「ダウン」に乗せて、2017年のAppleの広告の中でも最もクールなものとなった。

「ザ・ロック×Siriが一日を支配する」— iPhone 7

https://www.youtube.com/watch?v=ufBLI6bB9sg

有名人を広告に起用するのは、時に少し必死に見えてしまうことがあります。しかし幸いなことに、ドウェイン・“ザ・ロック”・ジョンソンはカリスマ性と自虐的なユーモアを巧みに取り入れており、Siriとのこの3分45秒の「映画」のようなコラボレーションを大いに楽しませています。

ジョンソンは、誇張された自分自身を演じています。CMでは、システィーナ礼拝堂の天井を補修したり、フランス人シェフ、ルドヴィック・“ルード”・ルフェーブルとディナーを作ったり、宇宙探査をしたりと、Siriを使ってクレイジーな夢を叶えています。その過程で、この見事なマーケティング作品は、スケジュールやメールの読み上げ、ToDoリストの取得、Lyftの配車予約、音楽の再生など、Siriの最も便利な機能のいくつかを効果的に紹介しています。

『オン・エニイ・ギブン・ウェンズデー』 — iPad Pro

https://www.youtube.com/watch?v=UR5ODc5Wbbo

このスタイリッシュな広告は、iPad Proの様々な使い方を、エンターテイメント性とビジュアル性を兼ね備えたコマーシャルに凝縮することに成功しています。幅広い層がAppleの高級タブレットをどのように使っているかを巧みに描写しています。Appleの「押し売り」とも言えるこの広告は、見る者の財布の紐を緩め、購入へと導く力強さを存分に発揮しています。

「iPhoneで撮影した地球」— iPhone

https://www.youtube.com/watch?v=YpUa7YvhUJo

Appleの長年続くキャンペーン「Shot on iPhone」に、「地球」という素晴らしい新CMが登場しました。このCMでは、一般ユーザーがiPhoneで撮影した地球の写真に、天文学者カール・セーガンの言葉（1994年の著書『 Pale Blue Dot: A Vision of the Human Future in Space』より）が添えられています。

この広告は、ドナルド・トランプ大統領がパリ協定から離脱した数日後に公開され、環境と持続可能性に対するアップルの取り組みを強調した。