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2つの異なる市場アナリスト会社によると、2023年第1四半期のiPad出荷台数は2桁減少した。しかし、Appleのタブレットだけが影響を受けたわけではない。世界市場全体が約20%減少したのだ。その結果、iPadは競合他社に対して大きなリードを維持した。

アナリストらは、世界的な出荷量の減少はインフレとパンデミック後のタブレット需要の減少によるものだと指摘した。

iPadの需要（および出荷）の新時代

パンデミックにより、あらゆる種類のタブレットの需要が急増しました。Strategy Analyticsによると、例えば2021年第1四半期のiPad出荷台数は前年同期比75%増加しました。

しかし、パンデミックは終息し、オフィスや学校に復帰した人々は在宅勤務に必要なタブレットの数が少なくなっています。さらに、「外出自粛」のピーク時に購入したタブレットはまだ比較的新しいため、買い替えが必要になるのはおそらく1年後でしょう。

しかし、減少の理由はそれだけではありません。「ホリデーシーズン後のタブレット需要の落ち込みは常に予想されていましたが、今回は高インフレによる消費者支出の減少が深刻でした」と、Canalysのリサーチマネージャー、ヒマニ・ムッカ氏は述べています。

Appleは5月4日、2023年第1四半期のiPadの売上高が2022年同時期比で13%減少したと発表した。しかし、同社は正確な販売台数を発表していない。その数字を推定するのはアナリストであり、彼らの予測が一致することは滅多にない。

Canalys 社によると、3 月四半期の iPad 出荷台数は合計 1,230 万台で、ライバルの市場分析会社 IDC 社によると合計は 1,080 万台だった。

安価な iPad モデルが減るのでしょうか、それとも高価な iPad モデルが減るのでしょうか?

両市場分析会社は減少があったことに同意しているものの、その深刻さについては見解が食い違っている。IDCによると、Appleの2023年第1四半期のタブレット出荷台数は前年同期比で10.2%減少したが、Canalysによると出荷台数は17.0%減少したという。

Apple の四半期決算がどのようなものであったかは確実にわかっているため、販売台数の違いは、ほとんどの消費者がどのようなタイプの iPad を購入しているかについて、別々のアナリスト グループがまったく異なる見積もりを出していることから生じています。

IDCは、販売台数の減少は売上高の減少よりも小さかったと述べており、この減少は主にiPad ProのようなAppleの高額モデルの購入が減ったことが原因だと考えている。一方、Canalysは販売台数の減少が売上高の減少よりも大きかったと主張しており、iPad 10のような低価格モデルの購入が減ったと考えている。

すべてのタブレットにとって悪い四半期

Canalysの報告によると、Appleの出荷台数は世界タブレット市場の38.9%を占めた。最大のライバルはSamsungで、出荷台数は670万台、市場シェアは21.2%だった。Samsungの出荷台数は前年比14.4%減少した。

Amazonは出荷台数250万台で3位となり、タブレット市場の7.9%を占めました。2022年の同四半期と比較すると、シェアは29.9%減少しました。

しかし、Canalysのアナリストたちは将来について楽観的な見方をしている。「タブレット全体の需要は2023年後半に徐々に回復し、2024年には加速し、出荷台数はパンデミック前の水準を上回ると予想されます」とムッカ氏は述べた。