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一つの時代の終わりを目の当たりにしているようです。Appleは、多くのApple StoreのGenius Barの裏手にあった象徴的な原子記号の看板を撤去するようです。これは、Apple Storeの店舗における、最も奇抜で楽しいブランド要素の一つを奪うことになります。

ifo Apple Storeの報道によると、過去1ヶ月間、従業員が2001年からApple Storeに掲げられてきた「原子」のシンボルを撤去し、代わりに壁面グラフィックを設置するケースが増えているという。シンボルが撤去された最新の店舗は、北カリフォルニアのコルテ・マデラ店である。

残念ですね。Apple Storeが指摘しているように、Genius Barのロゴは創業当初からApple Storeブランドの一部でした。

このシンボルは化学における原子の描写をベースとしており、「天才」を象徴していました。長年にわたり、様々な内装デザインに合わせて幾度かの改訂が重ねられてきました。スティーブ・ジョブズが最初の店舗をオープンした際に使用されたバージョンは、歴史上の著名人の写真で縁取られた立体的なものでした。後に写真は商品や予約情報を表示するビデオスクリーンに置き換えられました。ステンレススチール製の内装デザインが発表された当初、原子のロゴは3Dオブジェクトのままでした。後に、スチールにレーザーカットされ、バックライト付きになりました。ビデオスクリーンはそのまま残されました。

これは、Appleの新リテール責任者、アンジェラ・アーレンツ氏が、世界中のApple直営店に自身の足跡を残したいという意図によるものかもしれません。しかし、個人的には、この象徴的な要素を失うのは残念です。Genius Barのロゴは、Apple Storeをより親しみやすく、堅苦しくない印象にするのに大いに役立ってきたからです。

出典: ifo Apple Store