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Time、Wired、New Yorker、Surfer などの裏表紙に掲載された Apple の巧妙な iPad mini の広告が、現在世界で最も権威のある広告賞の 1 つを受賞しました。

TBWAメディアアーツラボによるApple iPad miniキャンペーンは、iPad miniが新聞や雑誌を駆逐するデバイスと多くの人に見なされていたにもかかわらず、報道部門でグランプリを受賞しました。Appleは、Doveや北京スポーツといった強豪を抑え、最優秀賞を獲得しました。

Almap BBDO の最高クリエイティブ責任者であるマルチェロ・セルパ氏が審査を主宰し、Apple が優勝した理由について次のように説明した。

「一種のゲリラ的な感覚があります。メディアの中に入り込んで、『あなたを殺してやる、そして救ってやる。さあ、受け入れよう。贖罪だ』と訴えるような作品です。」

印刷物は、額縁の中にある魔法の媒体です。そこにアイデアがあれば、それが浮かび上がります。ケースビデオも音楽もありません。

出典: AdAge