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Apple Watch を使用している人の脳活動を測定した最近の研究によると、最も懐疑的なユーザーでさえ、実際に使ってみてしばらくするとこのウェアラブルを気に入るようになったことが示唆されている。

この研究結果は「ニューロマーケティング」グループのeMeriteによるもので、同グループは20人の脳波を記録し、Appleのスマートウォッチのさまざまな機能を試した際の反応を研究した。

eMeriteがCult of Macにメールで提供した調査によると、回答者に最も好評だった機能は、バンドの交換機能、Apple Watchを介したカメラのリモートコントロール、そして手首での着信応答でした。これは順不同です。ウェアラブル端末の見た目が機能よりも大きな影響を与えるとは考えたくないのですが、私たちは過去にも間違った考えを持っていました。

研究者たちは脳波に加え、視線追跡を用いて被験者が最も注目している場所を調べた。これにより、どの時計バンドが最も魅力的かを特定することができた。驚くべきことに、最も注目を集めたのはソフトピンクのモダンなバックルで、性別を問わず最も高い注目度と感情的な反応を示したという。

着信や通知を知らせるApple Watchの振動機能は、当初は驚きとして好意的な反応を得ましたが、驚きではなくなると効果は薄れてしまったと調査では指摘されています。Siriは、言語の壁によってコマンドが誤解され、あまり良い反応が得られませんでした（調査はチェコ共和国で実施され、Apple Watchにはチェコ語オプションは搭載されていません）。

しかし、全体的には、回答者は Apple Watch を実際に使用した後の方が興味を持ち、神経学的データからは、彼らの反応は全体的に肯定的であったことが示唆されています。

これらの研究結果は、Apple Watchに関するAppleの公式戦略を裏付けるものとなっています。Apple WatchはApple Storeに立ち寄って試着することを重視しています。ウェアラブルデバイスは比較的新しい市場であるため、消費者にとってこれらのデバイスが生活にどのように溶け込むかを想像するのは難しいかもしれません。そして今、科学的知見はAppleのこれまでの認識を裏付けているようです。