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スマートウォッチのシェアに関しては、Apple Watch が競争相手を圧倒しています。

これは、スマートウォッチ全般、特に Apple のウェアラブルに対する一般の認識を詳しく調査した興味深い新しい調査から得られたいくつかの重要な結果のうちの 1 つにすぎません。

SurveyMonkeyは、このレポートのために417人にAppleのマーケティング活動とスマートウォッチ全般について質問しました。まず、企業リストを提示し、「あなたの現在の知識に基づいて、
以下の企業のうちスマートウォッチを製造しているのはどれですか？」と尋ねました。回答者の93%が、Appleをスマートウォッチメーカーとして挙げました。次に多かったのはSamsungで、40%でした。

この圧倒的な認知度が売上に繋がったかどうかは定かではない。アップルは火曜日の四半期決算発表で、Apple Watchの販売台数を明らかにしなかった。

実際の数字について沈黙を守っていたのは「透明性が欠けていたからではない」と、アップルのCEOティム・クック氏は電話会議で述べた。「競合他社に情報を提供していなかったからだ」

クック氏は、Sliceのデータが大きく報じた虚偽のデータにもかかわらず、スマートウォッチの売上は四半期の最後の2週間に最も多く伸びたと主張した。Sliceのデータは、Apple Watchの売上が発売後に90%減少したことを示唆しているが、これはオンライン販売のみを対象としている。このデータは、Appleが実店舗でウェアラブルの販売を開始した頃に売上が低迷していたことを示しており、これがオンライン販売の減少を説明できるだろう。

Appleは決算報告の中で、Apple Watchの売上を「その他の製品」カテゴリー（Apple TV、Beats製品、ライセンスアクセサリの売上を含む）の中に隠していた。しかし、この数字は前四半期比で10億ドル近く増加しており、Apple Watchの売れ行きが好調であることを示唆している。

SurveyMonkey のレポートには、他にも次のような興味深いデータが含まれています。

Appleの「パーソナルスタイル」メッセージはかなり人気がある

SurveyMonkeyは、Appleがスマートウォッチの販売促進に用いる2つの主要メッセージを比較した。1つはいわゆる「人とテクノロジーの関係性重視」であり、もう1つはApple Watchのバンドの種類やカラーバリエーションといったスタイルを強調する点だ。

回答者は、購入の決定と信頼性に影響を与えるという点において、これら2つの戦略はほぼ同等に魅力的だと感じていましたが、41%が後者の主張が自分に当てはまると回答しました。前者についても同じ回答をした人はわずか33%でした。

2つ目の説明は、アーリーアダプターを自認する人々の間で非常に好評で、半数以上が「説得力がある」「ユニーク」「記憶に残る」と評価しました。しかし、ガジェットの購入を待つ人々では23%だったのに対し、アーリーアダプターの18%は「イライラする」と感じました。

早期導入者はスマートウォッチにあまり期待していない

調査でスマートウォッチに最も必要な機能は何かを尋ねたところ、早期導入者は当然のことを選択した。21%がテキストメッセージ機能、22%が手首からの通話機能を希望した。

一方、後発のユーザーはフィットネストラッキングをはるかに重視しており、スマートフォンのカメラを操作できることに特に関心を示しませんでした。この機能は、両グループを合わせてわずか3%の票しか獲得しませんでした。

奇妙なことに、写真共有アプリ「Instagram」がスマートウォッチに必須の機能だと答えた人は全体の2%でした。Instagramにとってこれはかなり嬉しいことですね。他に具体的なアプリはリストに入っていません。

ということで、Instagram さん、おめでとうございます。