iPadに最適化された広告キャンペーンが驚異的な投資収益率を実現

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iPadに最適化された広告は、企業が努力して作成すれば素晴らしい成果をもたらします。

モバイル広告業界は、iPadの登場以来、進化が鈍化しています。今年初めに発表した調査によると、iPadユーザーは広告コンテンツへのインタラクション率が大幅に高いにもかかわらず、多くの広告会社がiPadが提供するモバイル広告機能を十分に活用できていないことが明らかになりました。

最近の調査によると、iPadやタブレット向けに最適化された広告コンテンツの開発に消極的な企業は、顧客エンゲージメントを高める大きな機会を逃していることが明らかになりました。iPadユーザーは広告への反応率が高いだけでなく、iPadやタブレット向けに最適化された広告に基づいて購入を決定する可能性も高いことが判明しました。

このニュースはオンライン出版社協会から発信されたもので、同協会は昨日、米国の消費者がiPadやその他のタブレット端末をどのように利用しているかに関するさまざまな統計を調査した新たな調査の結果を発表した。

調査によると、iPadおよびタブレット所有者の38%が、デバイス上で広告コンテンツを見た後に商品を購入したことがあることがわかりました。また、回答者の約3分の1（29%）は、iPadやその他のタブレット上のモバイル広告がきっかけで、そうでなければ検討しなかったであろう商品やサービスについて調べたことがあると回答しています。

これらは非常に強力な数字であり、iPadなどの類似デバイスが広告主に独自の機会を提供していることを示しています。インタラクティブでデザイン性に優れたモバイル広告は、iPad上でよりパーソナルな印象を与えます。また、iPad自体が、ユーザーが広告から関連コンテンツへ、そしてさらに情報を探すことを非常に容易かつ自然に実現します。こうしたプロセスは、多くの場合、ユーザーがデバイスを使って直接購入に至ることにつながります。実際、オンライン出版社協会（ONPA）の調査データによると、iPadまたはタブレットの平均的な所有者は、年間359ドル相当の商品をデバイスから購入していると推定されています。

オンライン出版社協会会長のパム・ホラン氏によれば、この調査では、複数のモバイルおよびデスクトッププラットフォームをターゲットにした広告キャンペーンがさらに効果的である可能性が高いことが示されたとのことです。

2 画面および 3 画面のユーザーは、一般的なタブレットユーザーよりもタブレット広告を見た後に製品を購入する可能性が高く、クロスプラットフォーム広告キャンペーンを行う絶好の機会が生まれます。

調査で明らかになったその他の興味深い統計は次のとおりです。

タブレットはユーザーの生活に深く根付いており、74% が毎日使用し、60% が 1 日に数回使用しています。
タブレットユーザーは、1 週間あたり平均 13.9 時間をタブレットに費やしています。
タブレットで視聴される動画の 92% は、スポーツ、天気、ニュース、テレビ番組のクリップなどの短い形式のニュースとエンターテイメントであり、続いて 64% がユーザー生成コンテンツ (YouTube など) を視聴しています。
有料アプリは過去1年間にダウンロードされたタブレットアプリ全体の23%を占めています。
タブレットアプリ市場は、2011 年の 14 億ドルから 2012 年には 26 億ドルに倍増すると推定されています。

出典: オンライン出版社協会
経由: IPキャリア

画像: Paleontour