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TIMEの記事によると、U2は最近のアルバム『 Songs of Innocence 』の無料配布に続き、どうやらAppleと共同で秘密の新プロジェクトを進めているようだ。

記事では詳細はあまり語られていないが、このプロジェクトは「新しいデジタル音楽フォーマット（バンドはそれが音楽ファンにとって非常に魅力的で、アルバム全体や個々のトラックも含めて再び音楽を購入するよう誘惑するだろう）」に関連していると記されている。

これは、Apple の最近の音楽プロモーション活動 (U2 とそのレコードレーベルにアルバムを無料でリリースするために 1 億ドルを支払ったと報じられている) とはまったく相反する、直感に反する動きのように思えるが、U2 は、Apple が考えているのは自社のことだけではない、と述べている。

重要なのはU2だけを助けるのではなく、U2のようにライブパフォーマンスで収益を上げられない、あまり知られていないアーティストや業界の他のアーティストを助けることだ。「ソングライターはツアーをする人ではない」とボノは言う。「コール・ポーターはTシャツを売っていなかっただろう。コール・ポーターがあなたの近所のスタジアムに来るはずもなかった」

TIMEの記事ではU2のアルバム無料配布に対する否定的な反応にも触れており、バンドメンバーのアダム・クレイトンはそれを「第一印象がどうであれ、誰もが吐き出しているかのよう」と表現している。

個人的な意見を言えば、U2 と Apple の契約を完全な失敗と呼ぶ人がいるほどの敵意のレベルを完全には「理解」していないことを認めますが、少なくともしばらくの間は削除不可能だったコンテンツがスパムのように拡散されたという点については、私は評価します。

そうは言っても、Apple が前向きな動きだと考えたであろうことに対する非常に否定的な反応を考えると、同社と U2 との次の合弁事業がもう少し良い結果になることを期待したい。