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スローガンを考えるのはなかなか難しい。アップルはキャッチフレーズに関して独自の考えを持ってきた歴史があるものの、クパティーノに本社を置く同社が今週WWDC 2014のバナーを披露した時、私たちは感銘を受けなかった。

今年のスローガン「コードを書け。世界を変えろ。」は、マイク・ジャッジの人気コメディ番組『 シリコンバレー』からそのまま出てきたような響きだ。HBOのこのドラマでは、中途半端なスタートアップ企業は皆、「ソフトウェア定義データセンター」や「ACIDトランザクションを備えたスケーラブルでフォールトトレラントな分散データベース」といったものを通して、「革命を起こす」か「世界をより良い場所にする」ことを目指している。コード・フラッピーバードよ、世界を救え！

ここに、過去数年にわたる Apple の WWDC の成功例と失敗例をいくつか挙げます。

私たちの考えが的外れだと思うなら、ぜひコメント欄で教えてください！

 「イノベーションはイノベーションを生む」

うーん。2005年のビッグニュースは、Intelプロセッサへの移行だった。OS X 10.5（Leopard）がチラ見せされ、AppleはiPodが市場シェアの75%を獲得したと発表した。

「あなたの宇宙を広げよう」

まあ、まあ。Appleは2007年1月にiPhoneを発売したので、6月にWWDCが開幕した時、開発者たちはAppleがサードパーティ製アプリ用のSDKを発表することを期待していました。しかし、AppleはSafariで動作するオンラインWebアプリを通じたサードパーティ開発のサポートを発表しました。

「全く新しい世界が生まれつつある」

これは、2013 年の iOS 7 のリリースを予告するかわいらしい方法でしたが、私たちはいまだに、ディズニーの映画「アラジン」の似たタイトルのあの不快な耳鳴りを頭から追い出そうとしています。

「素晴らしいアイデアが素晴らしいことを実現する場所」

本当に最悪。めちゃくちゃ最悪。2012年。まるで「ザ・オフィス」の壁に貼られた感動的なポスターの一番下に載っているような 。

最高

「1年後。何光年も先へ。」

2010年、AppleはiPhone 3GSとiOS 3.0のリリースを発表しました。MacBook Proもアップデートされました。このスローガンは、まさにその年の雰囲気と製品にぴったり合致しています。

「アプリの世界の中心」

最後に：WWDC 2010では、AppleはiPhoneアプリを大いに称賛しました。個々のアプリのダウンロード数を示す巨大なフェイムウォールが設置されました。このイベントでは、iPhone 4とFaceTimeも発表されました。

「あなたは正しいプラットフォームに来ました」

2006年のこのスローガンは、iPhoneが発売された翌年の方が適切だったかもしれない。あるいは、先見の明があったのかもしれない。いずれにせよ、140のセッションと100のハンズオンラボで技術を習得する1,000人のエンジニアたちにとっては、いつもの温かい歓迎だった。