Samba、英国で広告収入による無料モバイルブロードバンドを開始

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Samba は、コマーシャルを視聴する意思のある英国の iPad 所有者に無料の 3G モバイルブロードバンドを提供します。

今年初め、NetZeroとFreedomPopがClearWireのWiMaxネットワークを利用して米国で無料の4Gモバイルブロードバンドを提供する計画について報じました。両社とも、ユーザーが毎月一定量のデータ通信量を利用し、必要に応じて追加購入できるフリーミアム方式で事業を展開する予定でした。

今週、Samba という英国の会社が、広告ベースで本質的にフリーミアムのモデルで無料ブロードバンドの波に乗りました。これは、ダイヤルアップサービスの古き良き時代の NetZero の当初のビジネスモデルにいくらか似ています。

Sambaユーザーは、3G対応デバイス用のSIMカードを購入するために、2.99ポンド（約4.65ドル）と梱包費を支払う必要があります（同社はiPadユーザーにはMicro SIMを提供しています）。USBドングルは他のデバイスでも利用可能になる予定ですが、Sambaのウェブサイトでは購入可能時期に関する情報は提供されていません。

ユーザーはデバイスにSIMカードを装着することで、様々な広告を視聴することで3Gサービスを獲得できます。6つの広告から選択された30秒の広告ごとに、約3.5MBのサービスを獲得できます。広告主は、ユーザーが1つの広告を視聴できる回数に上限を設定できます。これは、人が広告コンテンツを意味のあるものとして理解できる回数には限りがあり、その回数を超えて視聴しても広告主にとって価値が生み出されないという考えに基づいています。

サービスは利用したいが広告を見たくない（あるいは広告を見ることで得られる以上のサービスを望む）ユーザーは、2つの方法のいずれかでサービス料金を支払うことができます。帯域幅を一定量購入し、アカウントに追加する方法と、AppleのiTunes Storeなどの提携小売店で購入することでクレジットを獲得する方法です。

このモデルが少しでも成功すれば、他国の企業が模倣を試みる可能性は十分に考えられる。興味深い可能性の一つは、このような広告サービスシステムに位置情報広告を活用することだ。これにより、ユーザーのコミュニティや所在地に基づいたターゲット広告を配信できるようになる。これは大手小売チェーンにとって魅力的な機能となるだろう。特に、顧客が広告を閲覧した際の所在地に関するデータ（もちろん、個人を特定できる情報は適切に排除されている）を取得できれば、なおさらだ。AppleのiOS 6搭載Passbook機能と同様に、地元企業や地域チェーンも、大手チェーンと同等、あるいはそれ以上に、こうしたシステムから恩恵を受ける可能性がある。

出典：Wired