AppleのEU App Store改革で新たな料金体系とリンク規制の緩和が実現

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Meta MatchとSpotifyがAppleとGoogleに対抗するために協力 — DMAは再びAppleにApp Storeの抜本的な変更を迫った。
*写真：Graham Bower/Cult of Mac*

欧州連合のデジタル市場法によるさらなる罰則を回避するため、AppleはEU向けのApp Storeガイドラインに大幅な変更を加えると発表した。

しかし、EUの追加要求には満足しておらず、これに対して控訴する予定だ。

Apple、コアテクノロジーフィーを2026年に廃止へ

Appleは、デジタル市場法に準拠するため、2024年8月にEUのApp Storeポリシーを初めて更新しました。開発者向けのリンク設定ルールが緩和され、App Store以外の場所での購入をユーザーに促せるようになりました。また、リンクから発生する売上には新たな手数料が課せられました。

しかし、EUはAppleが十分な変更を行っていないと判断し、DMA（モバイルアプリ開発規則）に基づき、Appleに違反を理由に多額の罰金を科しました。そこでAppleは、EUにおけるApp Storeに関する大幅なポリシー変更を改めて発表しました。

まず、Appleは開発者があらゆるチャネルでオファーをプロモーションできるようにします。アプリ内で静的なURLへのリンクに限定されなくなります。複数のURLを使用して、外部ウェブサイト、他のアプリ、さらには代替アプリストアにリンクできるようになります。さらに、トラッキングパラメータやリダイレクトを含むURLも使用できます。開発者は、こうしたリンクやプロモーションのインターフェースを設計することもできます。

Appleは2026年1月1日までに、EUにおけるすべての開発者を新たな単一ビジネスモデルに移行させます。その一環として、同社はアプリインストール1件あたり0.50ユーロのコアテクノロジーフィーを廃止し、コアテクノロジーコミッションを導入します。これにより、開発者はApp Store以外（代替マーケットプレイスを含む）での売上に対して5%のコミッションをAppleに支払うことになります。

Apple のアプリ向け代替利用規約補足条項にサインアップした開発者は、2026 年 1 月 1 日までダウンロードごとに 0.50 ユーロの料金を支払い続けることになります。

App Storeのサービス料金が新しい料金プランに

Appleはストアサービス料を2つの階層に分割しています。世界全体では開発者に1つの選択肢しか提供されていませんが、EUでは例外を設けています。開発者は5%の割引されたストアサービス料を支払うことで、Tier 1を選択できます。この階層では、アプリの配信や配信など、App Storeの一部のサービスが利用できなくなります。自動アプリアップデートとダウンロード、段階的なリリース、評価とレビュー、検索候補など、いくつかのオプションは利用できません。

Tier 2では、開発者はApp Storeの全機能にアクセスできます。ただし、13%のサービス手数料を支払う必要があります。スモールビジネスプログラムに登録している開発者は10%に割引されます。デフォルトではすべてのアプリがTier 2に設定されますが、開発者は四半期ごとにTierを自由に切り替えられます。

さらに、StoreKit外部購入リンクエンタイトルメントを利用するアプリは、ユーザーがアプリをダウンロードしてから6ヶ月以内に行われたデジタル商品およびサービスの販売に対して2%の手数料を支払うことになります。これは新規顧客にのみ適用され、既存ユーザーには適用されません。スモールビジネスプログラムに登録されている開発者はこの手数料が免除されます。