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Apple の中国への継続的な進出に関して最も興味深いことの一つは、ティム・クック氏が間もなく Apple 最大の市場になると主張する中国をターゲットに、同社がマーケティングをどのように調整するかを見守ることだ。

2月19日の春節（旧正月）を前に、Appleは中国で新たな広告を公開しました。米国で好評を博した広告「The Song」を、新たな視聴者層に向けてアップデートしたものです。どちらの広告も、若い女性がMacとGarageBandを組み合わせて、昔の祖母の声でデュエットを録音するというストーリーです。

Apple がこれまで出したほぼすべての広告と同様に、このメッセージはテクノロジーそのものについてではなく、テクノロジーをどのように使用すれば個々のユーザーの生活を豊かにできるかということに関係しています。

次のリンクから両方のバージョンの広告をチェックして比較することができます。

Appleの中国版広告はこちらをクリックしてご覧いただけます。米国版は下記に埋め込まれています。（また、Appleがこの広告コンセプトを考案した際の思考プロセスの一部を紹介する興味深いメイキングビデオもこちらでご覧いただけます。）

https://www.youtube.com/watch?v=WRsPnzcZ1VY

アップルにとって、現在の広告キャンペーンを地域に合わせてバージョンアップすることは目新しいことではありません。例えば英国では、iPhone 6のCMでジミー・ファロンとジャスティン・ティンバーレイクを、クリス・オダウドとリチャード・アヨーデという英国人コンビに切り替えました。

しかし、この中国広告は、中国での事業拡大という点でAppleにとって絶好のタイミングで公開された。Appleは現在、2016年までに中国で合計25店舗の新規店舗をオープンする計画を進めている。さらに、Appleは話題作りの一環として、中国の旗艦店2店舗に巨大な壁画を制作することを決定した。これは、クパチーノがいかにして自社ブランドを中国市場向けに適応させようとしているかを示すものだ。

こうした努力は成果を上げているようだ。Appleが最近発表した記録破りの驚異的な成長四半期において、中国は大きな貢献要因の一つだった。AppleのiPhone販売台数は中国で米国を上回っており、新たな調査では、Appleが中国における高級ブランドランキングでトップに躍り出たことが明らかになった。

確かに一定数の顧客がAppleの明るいカリフォルニアのイメージに惹かれるだろうが、特に中国経済が成長を続ける中、Appleが中国文化の側面をマーケティングに取り入れ続けるのは間違いなく賢い考えだ。

出典: 9to5Mac