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iPhone向けアプリ「iMafia」がAppStoreに登場した際、Appleは明らかに見て見ぬふりをしていたようだ。PlayMeshが開発したこのゲームでは、ユーザーが追加のプレミアムコンテンツを購入でき、外部開発者のゲームとプレミアムコンテンツがパッケージ化されているため、Gizmodoの報道によると、iMafiaはゲーム内マイクロトランザクションシステムを承認した初のアプリとなっている。

このシステムにより、開発者は無料アプリを広告なしで収益化でき、企業はゲーム内ボーナス素材の販売で利益を得ることができます。AppleはiMafia内で販売されるアプリから通常の手数料を受け取りますが、PlayMeshは提携する開発者からさらに（金額はまだ非公開ですが）手数料を受け取ります。このシナリオでは、全員が利益を得ることは可能でしょうか？

Appleがこのような収益・プロモーションモデルを採用したアプリを今後も承認し続けるなら、一部の開発者が不満を漏らしている「底辺への競争」に対する一つの解決策となるかもしれない。

Play Meshの創設者チャールズ・ジュ氏によれば、このシステムが稼働してから2日間で、iMafiaは他の2つのゲームをiPhoneの有料ゲーム全体のトップ100に押し上げたという。無料のiMafiaは現在、iPhoneで最も人気のあるゲームの中で7位にランクされている。