Oligur

Appleの有名なキャンペーンに「クレイジーな奴らに乾杯」というフレーズがあります。もちろん、クレイジーな奴らはたいてい制度化されます。そして、まさにそれがAppleに起こったのです。ここ数週間、Appleは制度化されてしまったか、あるいは制度化される計画を発表したようです。

美学的にも技術的にも、最新のものを体現するAppleは、古いものも積極的に取り入れています。私が言いたいのは、まさにこのことです。

王室待遇

エリザベス2世女王は、アップルの工業デザイン担当上級副社長であり、スティーブ・ジョブズの「精神的パートナー」である人物を、大英帝国勲章ナイト・コマンダーに任命した。

そうです、ジョニー卿はナイトの称号を授けられました。またもや。

女王は剣を軽く叩いて正式に名誉を授与するが、私としてはその剣はけばけばしく、不必要な装飾があり、大きすぎると考えるだろう。

アップルと英国王室との関わりは、2005年にアイブ氏が大英帝国勲章コマンダーという低い称号を授与されたとき、そして2009年4月にバラク・オバマ米大統領が女王にiPodを贈ったときに始まった。あるいは、女王が2005年に自分でiPodを購入したときかもしれない。

いずれにせよ、Apple は現在、英国君主制と深く結びついています。

グランドセントラルアップルストア

組織がAppleを組織化したいだけではありません。Apple自身も組織化を望んでいます。

Appleは今月、アメリカ最大の都市にある世界最大の鉄道駅内に、世界最大のApple Storeをオープンしました。グランド・セントラル駅は1903年から1913年にかけて建設されたニューヨークの象徴です。ニューヨークの象徴として、自由の女神像やエンパイア・ステート・ビルと肩を並べる存在です。

ターミナルビル内の多くの店舗とは異なり、Apple Storeは建物の建築と歴史へのオマージュとして建てられています。古典建築研究所のポール・ガンサー所長は、「新しいApple Storeは文化的記憶を拡張したものであり、当たり前のものになりかねない場所に対する芸術的な認識を新たにするものです」と述べています。

しかし、Appleの存在は端末を尊重するだけでなく、改良と維持にもつながります。Appleは端末の恒久的な改良に250万ドルを費やす予定です。

グランド・セントラル駅のアップルストアは、単に客足を増やすためだけの場所ではないことは明らかです。アップルは文化施設との連携、そしてその保存に貢献したいと考えています。

Appleは数多くのApple Storeを展開しており、最新の調査では約360店舗に上ります。しかし近年、同社は世界中の文化施設内にApple Storeを開設するために、多額の投資と尽力を行っています。

グランドストアとセントラルストアが今年もオープン

報道によると、Appleはさらに多くの有名な歴史的建造物にApple Storeをオープンする計画を立てているという。

Appleは、スペインのマドリード中心部にある1860年に建てられ、5年前に閉鎖された建物に大型店舗を建設する計画です。この建物はかつて有名なホテル・パリで、当初は「フォンド・ド・パリ」と呼ばれていました。グランド・セントラル駅と同様に、ホテル・パリの建物は素晴らしい内装が施されています。かつてはマネやダリオといった著名な芸術家や作家が暮らしていました。

1946年に設置されたティオ・ペペ・シェリーの巨大な電光看板は、マドリードの観光名所となっています。工事のため撤去されましたが、今年のアップルストアのオープンに合わせて、元の輝きを取り戻す予定です。

ドイツでは、アップルがベルリンのショッピング街、クアフュルステンダムにある1913年建造の劇場に店舗を構える予定だと噂されています。第二次世界大戦中のベルリンへの激しい爆撃を何とか生き延びたこの建物は、アップルによって全面改装される予定です。

スタンフォードアーカイブ

また今週、アップルが長らく、スティーブ・ジョブズの息子、リード・ジョブズ氏が現在通っているスタンフォード大学の秘密のアーカイブに保管されていたことも判明した。

報道によると、同大学は「アップルが社内博物館のために収集していた資料の宝庫」を管理しているが、その資料は1990年代後半にアップルからスタンフォード大学に寄贈されたものだ。

この「倉庫」は、Appleの歴史資料を収めた世界最大のコレクションです。引っ越し用のトラック2台分に相当し、現在はシリコンバレーの非公開の場所にある温度管理された保管施設で、600フィート（約180メートル）以上の棚スペースを占めています。

今週のAP通信の報道によると、「コレクションには、若きジョブズとウォズニアックの初期の写真、最初のアップルコンピュータの設計図、ユーザーマニュアル、雑誌広告、テレビコマーシャル、会社のTシャツ、ジョブズのスピーチの草稿などが含まれている。」

この歴史的コレクションの最も興味深い点は、その規模の大きさとAppleから直接提供されたという点に加え、その非公開かつ秘密主義的な性質です。これらの遺物はすべて立ち入り禁止で、そこに何が収められているかを知る人さえほとんどいません。

2011年12月を思い出してください。それはAppleが組織化された月です。