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このプロジェクトに携わるアップルのトップ社員３人によると、Apple Musicの将来は音楽よりもポップカルチャーに重点を置くことになるという。

Beats OneのDJゼイン・ロウ、マーケティングの達人ボゾマ・セント・ジョン、そしてApple Musicのコンテンツ責任者ラリー・ジャクソンが三者三様のインタビューに応じ、ストリーミングサービスにファンが何を期待できるかを語りました。音楽は今後もApple Musicの一部であり続けるでしょうが、ロウは他のエンターテイメント形態も近々登場することを明らかにしました。

「音楽とエンターテインメントを愛する人々にとって、毎日何かが変化し、動き、進化しています。彼らはこうやって消費していくのです」とロウ氏はComplex誌に語った。「彼らは『ニュースはこれ、エンターテインメントはこれ、雑誌はこれ、映画はこれ、音楽はこれ』と考えるでしょう。私たちはそれを並べ、時間をかけて転換点へと導いていきます。」

Apple Musicはビートを超える

Apple Musicは約18ヶ月前にサービスを開始し、すでに大きな変化を遂げています。iOS 10では、ストリーミングサービスのUIが全面的に刷新されただけでなく、Appleは動画コンテンツも追加しました。さらに、Appleは独自番組の配信も計画しています。

「Planet of the Apps」と「Carpool Karaoke」は、Appleの最初の番組となる予定です。どちらも今年後半に配信開始予定です。Beatsの共同創業者であるジミー・アイオヴィン氏によると、Appleは他にも素晴らしいコンテンツの機会を模索しているとのこと。

Apple Musicは、音楽、ビデオ、ポップカルチャーを一つに融合させることで、ケーブルテレビ局がまだミュージックビデオを流していた頃のMTVの現代版のような存在を目指しています。SpotifyやTidalを単に模倣するのではなく、Apple幹部は誰も予想していなかったものを作ろうとしています。

「私の5年ビジョンは、地球上のすべての人にApple Musicを楽しんでもらうことです」とセントジョンは語った。「私たちは本当に特別なものを作り上げたと心から信じています。他には誰もこんなことはできないと思います。」