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アップルは最近、マイクロソフトに対し、疑似一般消費者が限られた予算内でコンピューターを購入するためにショッピングの旅に出る「ラップトップハンター」という広告シリーズについて苦情を申し立てた。

マイクロソフトの最高執行責任者（COO）ケビン・ターナー氏が「最高の一本の電話」と呼んだこの電話の中で、アップルの弁護士が電話をかけ、広告の正確性に疑問を呈した。同社は6月にMacの価格を値下げし、中には300ドルも値下げした製品もあった。
マイクロソフトは、この価格を反映させるため広告を編集することに同意した。

では、広告キャンペーンで何が変わったのでしょうか? あまり変わりませんでした。

最初に編集された広告は「ローレンとスー」で、母と娘のチームが 1,700 ドル以下のコンピューターを探しています。

当初、この広告では、法学生のローレンが次のように宣言していました。

「この Mac は 2,000 ドルです。しかも、何も追加する前の価格です。」

「どうして倍の値段を払うの？」とローレンのお母さんが尋ねる。「私は払いません」とローレンは言い、972ドルのDellノートパソコンを持ってレジに向かった。

更新版では、具体的な価格は編集されてはいるものの、ローレンはMacを一通り見て回り、MacBook Pro（「これは250GBのハードドライブしかありません」）を軽視し、「ブランドに大金を払っているように見えますね」と判決を下している。

マイクロソフトのターナー氏は記者団に対し、同社はラップトップ・ハンターの広告を「今後も出し続ける」計画だと語った。その理由は明白だ。「高価だけど、それだけの価値はない」というMacの主張を展開するのに、具体的な価格設定は必要ないのだ。

Ad Age経由