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TJ Maxx と Marshall's は、ブラックフライデーの週末、ランダムな店舗で iPad を限定数、小売価格より 100 ドル引きで販売しているが、スティーブ・ジョブズが昨日の電子メールで十分に明らかにしたように、両社は正規販売代理店ではない。

では、TJ Maxxは一体どこからiPadを仕入れたのでしょうか？答えは簡単です。公式の再販業者ではないかもしれませんが、それでも彼らは正規の再販業者から仕入れたり、iPadを赤字で転売したりしています。

なぜでしょう？それはプロモーションのためです。アナリストによると、TJ Maxxで販売されたiPadの数は実際にはかなり少なく、おそらく100台にも満たなかったようです。もしこれが本当なら、TJ MaxxとMarshallsは、1万ドルという価格で、特売品が目白押しのショッピングシーズン中に全国的な注目を集めただけでなく、そうでなければ来店しなかったであろう何千人もの顧客を、割引価格のiPadを求めて呼び込むことに成功したことになります。

価格を考えると、非常に効果的な広告キャンペーンのように思えます。今後もこのようなキャンペーンが見られることを期待しましょう。