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フィナンシャル・タイムズによると、アップルはApp Store事業の広告面を強化している。

Appleは現在、App Store広告を販売しており、開発者は上位表示枠を有料で購入できます。しかし、Appleはまもなく「おすすめアプリ」セクションに新たな広告枠を導入する予定です。これにより、開発者は特定の検索語句に反応してアプリが表示されるだけでなく、より広範囲にアプリを宣伝できるようになります。

この動きは、広告とApp Storeにとって物議を醸す時期に起こった。

iOS 14.5では、アプリや広告主がユーザーの不適切なコンテンツにアクセスすることなくユーザーデータを収集することが禁止されます。これは、既にAppleの変更に抗議しているFacebookなどの企業にとって大きな頭痛の種となるでしょう。Appleは今月末に新しい広告枠を導入すると報じられています。FTは、 Appleの計画に詳しい2人の関係者を引用しています。

変化は重要な局面で起こる

AppleのCEO、ティム・クック氏はプライバシーについて頻繁に語り、Facebookのような企業が無料でサービスを提供しながらユーザーデータを販売して利益を上げている広告主導のビジネスモデルを嫌悪していることを明かしている。最も有名な発言は、インタビュアーのチャーリー・ローズ氏に対し、データ販売ビジネスモデルに反対する発言をしたことだ。「企業が顧客に製品代金を請求しないなら、顧客は 製品そのものになる」と発言したのだ 。

Appleの今回の取り組みは、ユーザーのプライバシーを侵害するものではないという点で、従来のものとは異なります。しかし同時に、Appleが自社の変更によって競合他社を混乱させつつも、利益を上げようとしていることも示しています。FTは次のように指摘しています。

「今回の拡大は、アップルがフェイスブックとグーグルが主導する3500億ドル規模のデジタル広告業界全体に大きな変革をもたらすと同時に、自社の広告事業も強化する計画があることを示す最初の具体的な兆候だ」

今後の変更によりターゲティング広告が大きな打撃を受ける可能性が高いため、App Storeを通じたレコメンデーションはさらに重要になる可能性があります。Appleの独占的地位、特にApp Storeにおける独占禁止法上の懸念というより広範な文脈において、これがどのように位置づけられるかはまだ不明です。FTの報道が正しければ、ここには興味深い視点が作用していると言えるでしょう。

Appleが広告事業に注力していることについて、どう思いますか？これは新たな収益源となるのか、それとも独占禁止法上の頭痛の種となるのか、あるいはその両方でしょうか？ぜひ下のコメント欄であなたの考えをお聞かせください。

出典：フィナンシャル・タイムズ