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Apple の最新の iPhone 広告「Family Travel」は、最近のキャンペーンで採用されているアプリ重視の方式を踏襲しているが、母親の熱烈なナレーションミックスを追加して、App Store がかなり優れているという主張を強調している。

このアプリのコンセプトは、iPhoneが旅行中のママにとってまさに万能ツールになるということです。「家族旅行がこんなに楽しくなったなんて、信じられない！」とナレーターのママは、サウスウエスト航空アプリを使って予約を確認したり、Gate Guruで空港内のレストランを探したり、Schlage Linkアプリで電気を消したか確認したり、そして最後にiPhoneを子供たちに渡して、飛行機の中でピクサーの『ファインディング・ニモ』を観られるようにしたりしながら、熱く語ります。

これはごく普通のiPhone広告ですが、興味深いのは、iPhoneが今やApp Storeとほぼ同義になっている点です。Appleが最近宣伝しているiPhoneの「機能」のほとんどはサードパーティ製のソフトウェアです。つまり、iPhoneは広告キャンペーンにおいて、App Storeによってほぼ製品として定義されているということです。Appleは本質的に製品ではなくプラットフォームを宣伝しているのです。2年前にはそのようなプラットフォームは存在しなかったという事実に、私はただただ驚いています。