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アップルの月曜日の基調講演で一貫して強調されたテーマの一つは、ユーザーのプライバシーに対する同社の強いこだわりだった。同社は、Apple CardやApple News+のために企業とデータを共有することはないと示唆した。

しかし、Apple TVの新しいチャンネルは少し違うかもしれない。少なくとも、AT&TのCEO、ランドール・スティーブンソン氏へのインタビューによるとそうである。フィンテック・アイデア・フェスティバルで講演したスティーブンソン氏は、HBOとのデジタル配信契約における顧客データ分析について語る際に、Appleをその対象に含めた。HBOはAT&T傘下のワーナーメディア傘下の企業である。

スティーブンソン氏は、テレビに関しては視聴者情報が「極めて」重要であると述べた。その後、これにアップルも含まれるかどうかという質問を受けた。

「好きなものを選んでください。データにアクセスできるようになります」と彼は言った。「私たちがやろうとしていることすべてにとって、データは非常に重要です。コンテンツ作成アルゴリズム、広告配信、マーケティング、すべてにおいて重要です。本当に、私たちがやろうとしていることすべてにとって重要なのです。」

ユーザーデータの課題

もちろん、これは決定的なものではありません。月曜日の基調講演で、Appleのサービス担当副社長ピーター・スターンは、「Apple TVアプリは、ユーザーの個人情報を第三者と共有しないというコミットメントを含め、すべての[当社の]原則を満たしています」と述べました。

個人情報とは何を指すのかは、尋ねる相手によって異なります。場合によっては、個々のユーザーに明確に結び付けられたデータと定義されます。また、個人を特定できる匿名化されたデータまで含めて定義が拡大される場合もあります。

例えばApple News+の場合、Appleはプライバシーを最優先する姿勢を強調しました。これは、顧客データがパブリッシャーと共有されないことを意味します。ただし、パブリッシャーはどのようなコンテンツが読まれているかを把握し、「ニュースレターなどの特定のオファーを常連の訪問者にターゲティング」できるようになります。

Appleのプライバシー最優先の取り組みは極めて称賛に値します。しかし、これは同社がコンテンツ制作者との契約において直面する多くの課題の一つを浮き彫りにしています。Netflixのようなデジタルプラットフォームは、委託のためにユーザーデータを分析することを隠そうとしません。他の放送局が同じデータソースにアクセスしようとするのは、全く理解できます。これはデジタル配信の大きな利点と見なされています。

ここで結論を急ぐべきではありません。AppleはApple TVに関するデータプライバシーポリシーの詳細をすべて明らかにしていません。また、スティーブンソン氏は2019年のテレビとデータについて一般的な話をしていました。とはいえ、今後の動向は確かに興味深いものになるでしょう。

出典：Apple Insider