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Apple Watchは現在急成長を遂げているが、競合製品すべてが同じ傾向にあるわけではない。

ウェアラブル分野でAppleに先んじていたFitbitが最新の四半期決算を発表しましたが、期待ほど好調ではありませんでした。Fitbitのスマートウォッチの売上高は前年同期比27%減少しました。これは、Fitbit Versa Lite Editionの売上が「予想を下回った」ことが一因です。

売上高は前年比5%増の3億1,400万ドルに達しましたが、これはAppleと直接競合するわけではない他の分野での増収でした。Appleはスマートウォッチをかつてないほど主流に押し上げた一方で、競合他社の市場を縮小させているように見えます。これはまさに、かつてiPodのようなデバイスが、それほど目立った市場ではなかったにもかかわらず、瞬く間に大ヒットを記録したのと同じ状況です。

その結果、フィットビットは次四半期の利益予想を修正しました。同社は2018年の同時期と比べて10～15%程度低い水準に下方修正しました。共同創業者兼CEOのジェームズ・パーク氏はプレスリリースで、投資家の安心感を高めようと努めました。

通期ガイダンスを引き下げることは残念ですが、長期的な変革戦略には引き続き自信を持っており、事業の主要分野において良好な成果を上げています。デバイスの販売数、アクティブユーザー数の増加に加え、Fitbit Health Solutionsチャネルは2019年上半期に42%増と継続的な成長を遂げました。さらに、2つのテスト市場でプレミアムサービスを開始し、より予測可能で継続的な収益源の構築に向けて収益の多様化を進めています。

Apple vs. Fitbit

Appleは昨年上半期にウェアラブルデバイス市場でFitbitを上回りました。それ以来、Appleはますます力強く成長を続けています。Counterpoint Researchによると、Apple Watchの出荷台数は2018年に22%増加しました。これは主に、Apple Watch Series 4という「スターパフォーマー」のおかげによるものです。Counterpoint Researchによると、Appleは2018年に1,150万台を販売し、年間で最も売れたスマートウォッチとなりました。

今週の決算報告で、ティム・クック氏は、Appleのウェアラブル事業が現在、フォーチュン500企業の60%よりも規模が大きいと述べた。AppleにとってウェアラブルはiPadよりも大きな事業でもある。

Fitbitはこの分野におけるAppleの最大のライバルの一つですが、その影響を明らかに感じています。FitbitのCFOが昨年、「Apple Watchを所有していて、製品に情熱を注いでいる人にはまだ会ったことがない」と発言したにもかかわらずです。