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Apple Watch用のアプリを作るために、全てを放り投げました。Apple Watchは最初から持っていて、欠点もあることは認めますが、それでも大きな可能性を秘めています。

このデバイスは、私と共同創業者を説得し、Tap Get を Apple Watch アプリ専用に立ち上げることにした。まだ世の中がスマートウォッチやその他のウェアラブル機器について判断を下している最中だった。

波に乗るには、水の中に入らなければなりません。今のところ、この分野では比較的競争相手はいません。Watch用のアプリは合計8,500本あり、iPhoneのほんの一部に過ぎません。

初期段階の方が注目を集めやすいですし、Apple WatchはすべてiPhoneと連携していることを忘れないでください。ユーザーを獲得し、支持を得てから、より大きなiPhone市場へと進出しましょう。Apple Watch向けに開発できるのはアプリだけではありません。ハードウェアも大きな成功を収める可能性があります。

Apple Watchは大きく、さらに大きくなっている

Apple Watchはすでに期待を上回る大きさです。しかし、発売時の大々的な宣伝からわずか数ヶ月しか経っていないにもかかわらず、懐疑的な人々の中には、Apple Watchの失敗を称賛し、終焉を宣言する声も上がっています。

なぜそんなに性急なのでしょう？過去10年間、Appleが新製品を発表するたびに、その製品がどのように使われるのかという第一印象、そして実際に大ヒットとなった理由が、ほとんど同じではありませんでした。

初代iPhoneが発売された時のことを覚えていますか？ カッコよかったけど、一体何のためにあったのでしょう？ この「インターネット通信デバイス」にはサードパーティ製のアプリはなく、コピー＆ペーストもサポートされていませんでした。

当時、この技術が何百万人もの人々に使用され、緑の豚に怒った鳥を投げつけたり、何十億枚もの自撮り写真を撮ったり、WhatsApp のような 160 億ドルのアプリを生み出したりすることを誰も予想していなかっただろう。

iPhoneは、それ以前のあらゆるものとは完全に一線を画していました。勢いがつくまでには2年近くかかりましたが、その後、文字通りそれ以降のあらゆるスマートフォンの原型となりました。

Apple Watchは大ヒット

iPhoneと同様、Apple Watchも前例のない製品です。どれほどの規模になるかはまだ誰にも分かりませんが、Appleがこれまでに発表した第一世代の製品と比較すると、Apple Watchは圧倒的な人気を誇っています。

Appleは昨年、iPhoneを2億1000万台販売しましたが、発売初年度の販売台数はわずか540万台でした。ティム・クック氏は、Apple Watchが既にそのペースを上回っていると述べていますが、私たちはまだApple Watchで「なるほど！」という瞬間さえ訪れていません。

スイスかアップルが心配すべきだ

スイスの高級時計ブランドの80%が、ETA SA Manufacture Horlogère Suisse（スウォッチ傘下）という同じメーカー製のムーブメントを使用しているという事実に驚く人もいるかもしれません。スイス時計の価値は、ブランドが時計の内部やケースのデザインをいかにカスタマイズしているか、そして時計が人々にどのような感覚を与えるかにあります。

時計は単なるデバイスではありません。それはメッセージなのです。

Apple Watchを時計のムーブメントとして考えてみましょう。機械式時計とは比べものにならないほど、内部のカスタマイズ性は無限大です。ブランドがApple Watchを高級時計のベースとして使い、全く新しい市場セグメントを創造するまで、どれくらいの時間がかかるでしょうか？ベースムーブメントを作ることは、Androidを使って他社が追いつくための手段になる可能性もあるのでしょうか？

「モバイルファースト」は2014年のもの

現時点では、Apple Watch のキラー アプリが何であるかは誰もわかっていません。

競争は始まった。Appleが少なくとも3年間はWatchの改良を続けることは間違いない。だから、これらのアプリが登場し、数十億ドル規模のスタートアップ企業の次の波が到来するのは、本当に「いつ」なのか、という問題なのだ。

これを実現するには、開発者はWatchを全く新しい視点で捉える必要があります。「モバイルファースト」の考え方を捨て、「ウォッチファースト」の思考を受け入れる必要があるのです。

開発者の中には、シミュレーターだけに頼って、Watch アプリを一切触ることなく作成している人もいますが、このアプローチは機能しません。

Apple Watchは、既存のアプリに機能を追加するための手首用の小型iPhoneではありません。そのことを理解できる人こそが、Apple Watchを大きくしていくでしょう。それは時間の問題です。