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Apple TV+の加入者数は引き続き増加し、金曜日に放送された「セヴァランス」シーズン2最終回でも大きな注目を集める中、木曜日に発表された新たな報道によると、このストリーミングサービスはiPhone大手Appleにとって依然として財政的に赤字であり、年間10億ドルの損失を出しているとのことです。しかし、Apple TV+が赤字を出していることは驚くべきことではありません。

年間10億ドルの赤字というのは悪く聞こえるが、まだ始まったばかりのストリーミングサービスが10年間で最大200億ドルの損失を出すという計画とほぼ一致している。

Apple TV+、赤字に陥る：ストリーミングの成功と経済的現実

2019年にサービスを開始したApple TV+は、加入者に独占配信のテレビ番組や映画のカタログへのアクセスを提供しています。そのカタログは増え続けていますが、他のストリーミングサービスと比較すると依然としてかなり小規模です。Appleは量より質を重視しており、常に上位にランクされていますが、その取り組みは必ずしも成果を上げているとは言えません。少なくとも短期的には。

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The Informationによると、Apple TV+は昨年約4500万人の加入者数に達したにもかかわらず、Appleの拡大するサービスポートフォリオの中で唯一採算が取れないサービスとなっている。同報道によると、Appleは2019年のサービス開始以来、コンテンツに年間50億ドル以上を投資してきた。しかし、その後、CEOのティム・クック氏をはじめとする幹部からの圧力により、2024年にはその予算が5億ドル削減されたと報じられている。

近年、こうした財務調査は厳しさを増しているようだ。The Information紙によると、クック氏はヘンリー・カヴィルとデュア・リパ主演のスパイアクションコメディ『アーガイル』を含む複数の映画契約について、個人的に疑問を呈していたという。2億ドルの製作費を投じたこの作品は、観客動員数や新規加入者数の大幅な増加に失敗したとして、クック氏から批判を浴びたようだ。

Appleのストリーミングサービスは、米国のストリーミング市場において依然として小さな割合を占めており、総視聴時間の1%未満に過ぎません。比較対象として、NetflixとAmazonはそれぞれ2月の総視聴時間の8.2%と3.5%を占めていました。

より大きな戦略の一部

これらの懸念すべき数字にもかかわらず、Appleはストリーミングサービスに関する当初の事業計画において、最初の10年間で150億ドルから200億ドルの損失を見込んでいました。このような損失はストリーミング業界では珍しくありませんが、Appleの典型的な規律ある財務戦略からの逸脱を示しています。

サービス部門の最高責任者であるエディ・キュー氏は当初、Apple TV+の幹部を予算精査から遠ざけていました。番組制作費の監視強化案さえも却下しました。しかし、『CODA』がアカデミー賞作品賞を受賞するなどの成功を受け、クック氏は2022年からサービスの財務実績をより綿密に監視し始めたと報じられています。

特に厳しい監視の目を向けられたのは、人材派遣のためのプライベートジェット機の利用で、1回のフライトにつき数十万ドルの費用がかかると報じられています。この監視を受け、Appleはチャーター会社とのより良い契約を模索するようになりました。

より広範なサービスの課題

このレポートは、Appleのサービス部門がApple TV+にとどまらず、より広範な課題に直面していることを示唆している。サービスはAppleにとって最も急成長し、最も収益性の高いカテゴリーであり、粗利益率はハードウェアの40%弱に対して75%を超えているにもかかわらず、いくつかのサービスは苦戦しているようだ。

例えば、Apple Musicは最近、成長が停滞したと報じられています。Appleが収益の70%以上をアーティストやレーベルに支払っているため、粗利益率は1桁台と「わずかに利益が出ている」状態が続いています。Cue氏は、同サービスが有料会員1億人に達するかどうかについて、非公式に疑問を呈したと報じられています。

このレポートによると、Apple News+、Apple Fitness+、Apple Arcadeも苦戦しているようだ。Apple Arcadeは初年度のユーザー数がわずか200万人で、そのうち約25%が無料トライアルを利用しているという報道もある。一方、News+の月間アクティブユーザー数は「1桁台前半の数百万人」とされている。（他のレポートでは、Appleのニュースアグリゲーションサービスが急成長を遂げていると報じられている。）さらに、Apple BooksとApple News+は業績不振により2024年に人員削減に直面すると報じられている。

Apple One効果

報告書は、もう一つの興味深い点を明らかにしました。Apple Oneのバンドルプランは、個々のサービスのパフォーマンスを覆い隠してしまう可能性があるのです。多くの加入者は、Apple OneをiCloud+のストレージ容量を主な目的として選択しており、他のサービスが含まれているためではないようです。報告書は、Apple Oneがなければ、Apple ArcadeやFitness+などのサービスは収益性が低下する可能性があることを示唆しています。

しかし、こうした課題にもかかわらず、Appleの天文学的な企業利益はストリーミングサービスの損失を容易に吸収している。前四半期だけでも、Appleは売上高1240億ドル、利益360億ドルを計上しており、Apple TV+の年間10億ドルの損失を軽視することはできない。

数字は退職金の増加を反映していない

批評家から絶賛された「セヴェランス」シーズン2が終了を迎えた今、この番組の成功は、加入者数を報道されている4500万人からさらに増加させる可能性を秘めています。Antennaの最近のレポートによると、Apple TV+はこの期間に1ヶ月で200万人の新規加入者を獲得しました。この大幅な成長は、サービスの財務見通しの改善につながる可能性があります。

成長を続ける Apple のサービス エコシステムに投資している Apple ユーザーにとって、このレポートは、世界で最も価値のある企業のひとつであっても、持続可能なサブスクリプション サービスを構築することの難しさを浮き彫りにしています。

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Apple TV+は、7日間の無料トライアル付きの9.99ドルのサブスクリプションでご利用いただけます。また、Apple Oneサブスクリプションバンドルのどのプランでもご利用いただけます。新しいiPhone、iPad、Apple TV、Mac、またはiPod touchをご購入いただいたお客様は、Apple TV+を3ヶ月間無料でお楽しみいただけます。

Apple TV+は2019年11月のサービス開始以来、「Apple TV+は世界初の完全オリジナル作品のみを配信するストリーミングサービスとなり、他のどのストリーミングサービスよりも早く、より多くのオリジナルヒット作品を初公開し、多くの賞を受賞してきました。これまでに、Appleオリジナルの映画、ドキュメンタリー、シリーズは471の賞を受賞し、2,090のノミネートを獲得しており、その数は増え続けています」と述べています。

Apple TV+は、200本以上の独占映画とテレビ番組（サッカーコメディ『テッド・ラッソ』を含む）を配信しています。ドキュメンタリー、ドラマ、コメディ、キッズ番組なども提供しています。