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デジタル広告主を代表する複数の団体によると、Appleはインターネット閲覧中の怪しい追跡からユーザーを保護することで「インターネットの経済モデルを破壊しようとしている」という。

最近、6つの異なるデジタル広告およびマーケティング業界団体が署名し、閲覧データの使用方法の保護を目的としたSafariの予定中のアップデートに反対する公開書簡をAppleに送付した。

電子フロンティア財団によると、Appleはユーザーのプライバシー保護活動の一環として、Safariブラウザを頻繁にアップデートし、サードパーティのCookieをブロックしているが、一部の分析会社やデータブローカーはプライバシー設定を突破する方法を発見しているという。

Safari 11のプライバシーはインテリジェントトラッキング保護で向上

Safari 11 は、サードパーティの Cookie を根絶する機械学習を活用したインテリジェント トラッキング保護により、これらの穴を塞ぎます。

ユーザーがインターネットを閲覧する際、ウェブサイトはブラウザを追跡するファーストパーティCookieを使用します。しかし、多くのサイトはブローカー、広告会社、分析グループとユーザーのデータを共有しています。これらのサードパーティは、ユーザーの情報を一種のオークションにかけ、広告主がユーザーをターゲットにして広告を配信する仕組みです。

広告主がAppleに宛てた公開書簡には、「Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択肢を狭め、消費者が愛する広告付きオンラインコンテンツやサービスにとって悪影響を及ぼします」と記されている。「このような方法でCookieをブロックすることは、ブランドと顧客の間に溝を生じさせ、広告をより一般的なものにし、タイムリーさと有用性を損なうことになります。」

EFFのアンドレス・アリエタ氏とアラン・トナー氏は、インターネットのビジネスモデルはプライバシーを侵害すべきではないと述べ、サードパーティのクッキーをブロックすることを支持する意見を述べた。

「Appleは近年、暗号化のサポート、クラウドではなくデバイス上でのユーザーデータのインテリジェント処理、モバイルとデスクトップにおける広告トラッキングの制限など、ユーザーのプライバシー保護において大規模な影響力を発揮してきた」と、アリエタ氏とトナー氏はEFFのウェブサイトで水曜日に公開された記事で述べている。「Safariのイノベーションは、あらゆるトラッキングを阻止する万能薬ではないが、ユーザーのプライバシー保護を強化することで、Appleは他のブラウザ開発者にとって挑戦的な存在となっている。」

「ユーザーのプライバシーの利益が広告テクノロジー複合体のビジネスモデルと衝突する場合、中立を保つことは可能でしょうか？」

アップルを批判するこの書簡は9月14日に公表され、全米広告代理店協会、全米広告連盟、全米広告主協会、データ＆マーケティング協会、インタラクティブ広告協議会が署名した。

Appleが広告トラッカーを非難

アップルは広告グループからの手紙に対して反抗的な態度を示した。

「広告トラッキング技術は非常に普及しており、広告トラッキング企業がユーザーのウェブ閲覧履歴の大部分を再現することが可能になっています」と、今週初めにガーディアン紙に掲載された同社の声明は述べています。「この情報は許可なく収集され、広告のリターゲティングに利用されます。これは、インターネット上でユーザーを追跡する広告手法です。」

Safari 11は9月25日よりMac App Storeで無料アップデートとして提供される。