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ラスベガス — ブースの美女たちがフィットネスモデルに扮して CES に戻ってきた。

過去数年にわたる苦情を受けて、ここラスベガスで開催される巨大なエレクトロニクスショーでは、出展ブースに好奇心旺盛な視線を集めるために採用されていた露出度の高い美女の登場をやめつつある。

しかし、それらの広告は、最新の健康商品を披露したり、フィットネス器具を実演したりする超健康的な女性という新しいタイプの目を楽しませるものに取って代わられました。

CESなどのコンベンションでは、出展者は展示会場に群がるほとんどが男性で、彼らの注目を集めるためにあらゆる手段を講じます。往年のブースの女性たちは、ストリッパー並みの容姿をしていたこともあり、男性の視線を釘付けにする効果的な手段でした。

この戦術は性差別的、下品、必死型ともみなされ、テクノロジー業界におけるジェンダー多様性の欠如を象徴するものとなった。

2013年、CESショー運営側は、ボディペイントだけを施した女性たちの姿が広く報道されたことを受けて、露出度の高いブース出展を控えるようガイドラインを更新した。

新しいガイドラインでは、出展者に清潔感を保つよう求め、「適切な服装」をしていない出展者には入場を禁止すると通告しました。他のテクノロジーカンファレンスでは、さらに厳しい規制が敷かれています。情報セキュリティに関する年次イベントであるRSAカンファレンスでは、露出度の高い服装が全面的に禁止されています。

しかし、CES では、肌にぴったりフィットするライクラや露出した腹部でも問題ないようです。

「みんなカクテルドレスではなく、スポーツブラとタイトなショーツを履いているんです」と、年間数十ものイベントで活躍するプロの「トレードショーモデル」、リア・グルーバーは言う。ヴァレンセルのブースでは、トレッドミルで走ったり、大きなジャングルジムに登ったりしながら、同社の生体認証イヤホンとフィットネストラッカーのデモンストレーションを行っていた。

「展示会では、ブースで目立つ女性から遠ざかる傾向が確実にあるわ」と彼女は言った。「以前は展示会でヒールや厚底靴を履いていたけど、今はもうそういうことはしなくなった。私にとっては本当に嬉しいことなの」

グルーバー氏は、同社の製品について数時間の研修を受けており、来場者に製品について楽しそうに説明したり、写真撮影にも勇敢に応じたりするなどしていたと語った。

彼女は、写真を撮るたくさんの男性の前でポーズを取らなければならず、侮辱的な性差別的なコメントをいくつか受けたことがある、と語った。

別のモデルも、ミニスカートよりもスポーツウェアを着て仕事をする方が好きだと語りました。以前はただ立っているだけで綺麗に見えていたのですが、CESでは積極的に商品の使い方を実演していました。「ただ立っているだけで綺麗に見えるより、間違いなく良いと感じます」と彼女は言いました。