小規模動画サブスクリプションサービス「Quibi」、初日に30万ダウンロードを記録

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大手アプリ分析プラットフォームSensor Towerのレポートによると、オリジナルのストリーミングビデオプラットフォーム Quibi は初日に 30 万ダウンロードを記録したという。

サブスクリプション型ストリーミングサービスが溢れる市場において、Quibiは10分以内の手軽に楽しめる番組を提供することで、従来のサービスに一工夫を加えています。これらの番組は、主にモバイル端末での視聴を想定して設計されています。

Quibiは強力なマーケティング力によって大々的に宣伝されてきました。スーパーボウルでの広告掲載もその一つで、App Storeでも大きく取り上げられました。

このサービスはハリウッドのプロデューサー、ジェフリー・カッツェンバーグによって設立され、クリッシー・テイゲン、チャンス・ザ・ラッパー、タイラ・バンクスといった一流の才能が出演しています。おそらく最も興味をそそられる番組は、 スティーブン・スピルバーグが脚本・制作を手掛けたホラーシリーズ「スピルバーグズ・アフター・ダーク」でしょう。この番組は夜間のみ視聴できるという点で、Quibiではユニークなサービスです。

Quibiは当初12番組程度でスタートしますが、年末までに175タイトルの配信を目指しています。Quibiは毎日新しいエピソードを追加していきます。月額5ドルで、Apple TV+と同額で、NetflixやDisney+といったサービスとそれほど変わりません。興味のある方は、Quibiを90日間無料でお試しいただけます。

Quibi の発売日の数字はどうなっているでしょうか?

Sensor Towerは、Quibiの発売日の数字は長期にわたる予約注文期間によって水増しされたと指摘しています。ダウンロード数はアプリがダウンロードされた日のみをカウントするため、実質的に発売日の数字が前倒しされていることになります。とはいえ、初日にこれだけのダウンロード数を達成できたのは印象的です。

しかし、予想通り、これらはディズニーがストリーミングサービス「Disney+」で獲得したダウンロード数のほんの一部に過ぎません。センサータワーによると、2019年11月のサービス開始日に米国とカナダでDisney+が獲得した約400万件のインストールのうち、Quibiは約7.5%を占めています。これは、2015年4月のHBO Nowのサービス開始時の4万5000件という数字にも及びません。

結局のところ、初日のインストール数は自慢できる権利を得るためのものにすぎません。Quibiをはじめとするサービスにとって真の試金石は、どれだけのユーザーが継続して利用してくれるかです。彼らは皆、好奇心を有料会員へと転換させようとしています。

Quibiは、TikTokのショート動画に慣れ親しんだ世代の想像力を捉えることができるだろうか？そこが真の挑戦となるだろう。もしそれが実現できれば、大きな成果が得られるだろう。