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次回の社交の場で、隣のテーブルや部屋の向こう側で誰かがiPhoneを取り出すのを見かけたら、それは現代のレジャー層の一員である可能性が高いでしょう。昨年の夏、iPhoneが発売された際には、全米各地のApple Storeの前に人々が詰めかけ、Appleの画期的な通信機器をいち早く体験しようとしました。先週金曜日、AppleがiPhoneをアップデートし、次世代ガジェットを20カ国以上で発売すると、世界中のApple Storeや携帯電話会社の店頭には、新型iPhoneを求める大勢の顧客が押し寄せ、Appleは3日間で100万台を売り上げました。

発売から5日後、全モデルが米国21州で完売し、まだ販売されている市場では購入のために3時間以上も行列ができた。スティーブ・ジョブズは新型iPhoneの反響を「驚異的」と評した。

これらの人々は一体誰なのでしょうか？パイパー・ジャフレーの技術アナリスト、ジーン・マンスター氏は今週、ニューヨークでiPhone 3Gを購入するために列に並んでいた280人を対象に行った調査に基づき、iPhone 3Gのアーリーアダプターの数と関心を推定するレポートを発表しました。今年初めには、別のトレンドアナリストであるM Metricsが、iPhoneユーザーは他のスマートフォンユーザーよりも、動画の視聴やSNSへのアクセスなど、デバイスでエンターテイメント性の高い活動を行う傾向があるというレポートを発表しました。AdMobも同様に、当時iPhoneユーザーが米国の携帯電話市場全体に占める割合はまだ比較的小さかったことを確認しました。しかし、マンスター氏の調査によると、iPhoneユーザーの割合は増加傾向にあります。

AppleのiTunes AppStoreで人気のアプリを見てみると、iPhoneユーザーの目的がさらに明らかになります。AppStoreの開設1週間でダウンロードされた無料・有料アプリのトップ10 （Appleによると1000万件以上）はすべて、ゲームまたはエンターテイメント／ソーシャルネットワーキングアプリです。ただし、8位にランクインした無料のWeather Bugは例外です。おそらく、人々はビーチなどでゆったりと過ごす予定を確認するためにWeather Bugを探しているのでしょう。

Appleは、エンタープライズ市場におけるMicrosoftの優位を脅かす壮大な計画を企てており、その通り、今年第2四半期にはMacが米国市場におけるPCメーカーの中でAcerを抜いて3位に躍り出ました。しかし、デスクトップ市場におけるAppleのシェアは依然として10%を下回っており、iPhoneとExchangeの初期の統合はエンタープライズレベルで大きな逆風に直面しています。

今のところ、iPhone が時間に余裕のある人たちのお気に入りであることは明らかだ。