加工食品大手のクラフトは、新製品の前に「i」を付けることでアップルのクールさを真似できるのではないかと考えた。
iSnack 2.0の登場です。ベジマイト（初心者向け、濃縮酵母エキス入り）とクリームチーズを、便利な瓶に詰めました。
（オーストラリアの皆さん、ごめんなさい。催吐剤として直接販売されるべきだったように思えます。）
Apple風の新しい名前は、コンテストに応募された48,000件の中から選ばれました。優勝したのは27歳のディーン・ロビンス氏です。彼はウェブデザイナーでもあるので、おそらくMacユーザーでもあるのでしょう。
「正直に言うと、ちょっと冗談めいた感じだったんです。『i』現象とWeb 2.0は近年の革命で、新しいベジマイトの名前にも同じ効果があると思ったんです。」
怒りが大きかったため、クラフト社は、この製品の名前が冗談だと考えられていたことを擁護しなければならなかった。
「『ベジマイト iSnack2.0』という名前は、個人的な行動喚起、スナックとの関連性、そして従来のベジマイトとは異なる新しい製品であることを明確に認識できるという点から選ばれました」と、クラフトフーズのサイモン・タルボット氏はシドニー・モーニング・ヘラルド紙に語った。「この3つの要素が、この新しいブランドを完璧に体現していると考えています。」
これは iSnack ブランドが付けられる最初または最後の食品ではありませんが、これは廃止される予定のようです (#vegefail とマークされたツイートから判断すると)。そのため、iCollection 用に購入する価値があるかもしれません。
Appleは怒るべきでしょうか？
