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写真：Apple
新たなアナリストレポートによれば、11月のサービス開始前に3,360万人の顧客がApple TV+への加入を待っており、その数は今年末までに4,000万人に増加する可能性があると予測されている。
テレビ業界の市場分析会社アンペア・アナリシスの数字が正しければ、Apple TV+はHuluやDisney+を上回り、米国ではすでにNetflixの50%以上を占めることになる。
Ampereの推定は、Apple TV+のローンチ前に同社が実施した電話調査に基づいています。同社は世論調査会社Qriouslyを利用し、Apple TV+とHBO Maxについて10分間の電話インタビューを実施しました。
現在の加入者数は次のとおりです。
- Netflix: 6130万人
- Amazonプライム：4,220万人
- Apple TV+: 3,360万人
- Hulu: 3180万人
- ディズニープラス：2,320万人
将来に楽観的な見方をする十分な理由がある。「Apple TV+の認知度を初めて調査した際、ローンチ前にはかなり高い認知度があることがわかりました」と、Ampere Analysisのリサーチディレクター、リチャード・ブロートン氏はCult of Macに語った。「Apple TV+のローンチに向けて、いくつかの強力な初期指標が示されました。」
同社によると、顧客の約38%がApple TV+について聞いたことがあるとのことだ。2019年初頭に発表されたばかりのサービスとしては、これはかなり印象的だとブロートン氏は述べた。
Apple TV+はアップグレードすれば無料
Apple TV+がすぐに加入者数の増加につながる大きな理由の一つは、Appleが多くのサブスクリプションを無料で提供していることだ、とブロートン氏は述べた。Appleは現在、iPhone、iPad、Mac、Apple TVを新規購入した人全員に、このサービスの無料サブスクリプションを提供している。その結果、多くの人が登録に前向きになっている。ブロートン氏が指摘したように、Apple TV+のコンテンツライブラリは「現時点では他のサービスと比べるとかなり少ない」ものの、
しかし、ここでAppleの相互接続されたエコシステムが成果を上げている。Netflixのような企業とは異なり、AppleはApple TV+の成功の尺度としてサブスクリプション料金のみに依存していない。Amazonプライムの販売を促進するAmazonプライムビデオと同様に、Apple TV+はAppleデバイスの魅力を高める付加価値サービスなのだ。
「たとえAppleが米国における自社デバイスの10%に、年間で想定していたよりも6ヶ月早くデバイスを買い替えるよう促したとしても、Appleが支出できるコンテンツ支出は約4億ドルに達する」とブロートン氏は述べた。「これは米国のみにおける控えめな推計によるものだ」
写真：Ampere Analysis
Apple TV+はさらに多くの加入者を獲得できるだろうか？
モバイルデバイスで動画を視聴する人が増えるにつれ、Apple TV+の加入者数増加におけるiPhoneの重要性は極めて重要だとアンペア氏は述べた。平均的なiPhoneの価格が766ドルで利益率が40%だとすると、Appleは1台あたり300ドルの純利益を上げることになるとアンペア氏は述べた。アップグレードを前倒しすることで、販売されたiPhone1台あたり年間約100ドルの償却純利益が得られる。つまり、AppleはApple TV+のようなコンテンツを購入する顧客1人あたり年間50ドルの収益を得られるということだ。しかも、デバイスの買い替えサイクルは17%短縮される。
アンペアの調査によると、現在、約5人に1人がApple TV+にアクセスするために、デバイスを早めに買い替えるか、新しいデバイスを購入する意思があると回答しています。つまり、5人に4人はそうしないということです。つまり、新デバイスにApple TV+が同梱されても、新規販売数はそれほど伸びないかもしれませんが、一部の顧客が少し早めにアップグレードするきっかけになる可能性はあります。そうなれば、AppleがApple TV+に投じてきた巨額の投資の一部が帳消しになるかもしれません。
これがAppleの期待通りの成果を上げるかどうかはまだ判断に至らないが、ブロートン氏はApple TV+が好調なスタートを切ったと確信していると述べた。初期の成功によって、特に番組編成において圧倒的な成果を上げ続ければ、2020年以降もサービスの競争力が増すはずだと彼は考えている。
クパチーノが独自のApple TV+加入者数を発表するのもそう遠くないことを願うばかりだ。来週、AppleのCEOティム・クック氏が第1四半期決算を発表する際に、その数字を発表する可能性がある。
