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市場アナリストによると、Apple TV+は今年第1四半期に米国ストリーミング市場の8%を占めた。これは1年前と同じシェアであり、Appleが最近、競合他社との競争で苦戦していることを示している。

大ヒット作「Severance」の新エピソードが3か月間配信され、Apple TV+の市場シェアが上昇したと思われるかもしれないが、前四半期と比べてわずかな増加にとどまった。

それでも、Appleの動画サービスの加入者数が増加していないわけではありません。市場シェアはほぼ横ばいですが、ストリーミング市場全体の規模は拡大し続けています。

Apple TV+はライバルを追い抜くのに苦戦

「Severance」はApple TV+史上最大のヒット作でしたが、それだけではありません。2024年には、SFシリーズ「Silo」がシーズン2の全期間を通して視聴率トップ10にランクインしました。コメディ「Shrinking」も「Dark Matter」と同様に多くの視聴者を獲得しています。これらは数ある作品のほんの一例に過ぎません。

Apple TV+は、これらの取り組みによって、米国のストリーミング市場でかなりのシェアを獲得しました。JustWatchが木曜日に発表した新たなデータによると、2025年の最初の3ヶ月間で全体の8%を占めました。

これは前四半期より 1 パーセントポイント増加していますが (おそらく退職金の影響によるもの)、これは 2024 年第 1 四半期の Apple の市場シェアに相当します。

誤解のないよう申し上げますが、長期的な成長は続いています。2019年末にサービスを開始したApple TV+は、2021年時点では米国市場のわずか4%程度でした。しかし、ここ1年ほどはほぼ横ばい状態です。

それでも、すべてのストリーミングサービスの加入者数は増加を続けています。世界全体では、2020年から2023年の間に64%増加しました。Appleのシェアはそれほど伸びていませんが、総加入者数自体が拡大し続けているため、TV+の加入者数も増加を続けています。

AppleのCEO、ティム・クック氏が、Apple TV+が年間約10億ドルの損失を出していることにそれほど異論を唱えないのは、おそらくそのためだろう。それでも、予算削減は行われてきた。

米国のストリーミング市場の残り

Apple TV+の米国ストリーミング市場におけるシェアは、昨年大きな変化はなく、競合他社も同様です。2024年第1四半期の主要サービスは、Amazonプライム・ビデオ、Netflix、Apple TV+、Disney+でした。JustWatchのデータによると、1年後も順位は変わっていません。

プライムビデオは前四半期の米国市場シェア21%で、前年同期比1ポイント減少しました。Netflixは20%、Maxは13%で、いずれも1ポイント減少しました。一方、Disney+は12%で1ポイント増加し、際立った存在感を示しました。

Apple TV+ がストリーミング市場を揺るがすことはできないが、他の誰もそうすることはできない。