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Appleの中国での苦戦は続いている。2025年第1四半期には、スマートフォン市場全体が3.3%成長したにもかかわらず、同社は5位に転落した。

HuaweiとOppoはAppleの落ち込みを最大限に利用し、2桁の成長を記録した。

XiaomiとHuaweiはAppleの犠牲で利益を得た

今週初めに発表されたIDCのレポートによると、2025年第1四半期の世界スマートフォン市場はAppleがトップに立つと予想されました。市場自体は1.5%成長し、Appleは10%の成長を記録しました。iPhoneの出荷台数は5,790万台で、前年同期の5,260万台から増加しました。

この目覚ましい成長にもかかわらず、Appleは中国におけるiPhoneの売上が大幅に減少している。IDCの最新レポートがこの噂を裏付けている。レポートによると、Appleは2025年第1四半期に市場シェアを9%失い、iPhoneの出荷台数は980万台に減少したという。これは2024年第1四半期より100万台少ない数字だ。

世界のスマートフォン市場が1.5%成長したのに対し、中国市場は3.3%という高い成長率を記録しました。これは、中国政府が2025年1月にスマートフォンへの補助金を、そして2月に春節（旧正月）に補助金を実施したためです。Xiaomiは政府の補助金を最大限に活用し、市場トップの座を獲得し、第1四半期に1,330万台のスマートフォンを出荷しました。これは2024年第1四半期比で39.9%という驚異的な成長率です。

値引きはiPhoneの売上を伸ばすことに失敗した

iPhoneは政府の補助金の対象ではありませんでしたが、Appleは中国で販売促進のため独自の値引きを実施しました。この措置はほとんど効果を発揮しなかったようです。しかし、2024年には大幅な値引きの後、iPhoneの販売が回復しました。

Huaweiは1,290万台のスマートフォンを出荷し、市場シェア18%で2位となった。OppoとVivoはそれぞれ1,120万台と1,030万台のスマートフォンを出荷し、3位と4位となった。

IDCのレポートは暫定データに基づいていますが、それでも中国のスマートフォン市場について妥当な見解を示しているはずです。米中貿易戦争の激化と中国企業との熾烈な競争により、Appleは今後数四半期でiPhoneの売上がさらに減少する可能性が高いでしょう。