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元 Apple シニア マーケット マネージャーの John Martellaro 氏が、Mac Observer に思慮深い記事を投稿し、Apple が自社製品に関する情報を大手ニュース メディアに時折漏らす理由とその方法について説明しています。

マルテラロ氏は、「Appleは非公式に情報を公開する必要に迫られることがよくあります。同社は長年そうしてきました。それが、未発表の製品について決して口を開かないというAppleの一貫した公式な評判を維持することに役立っています」と指摘する。

Apple が製品や会社のニュースをリークする方法は、常に、株価操作を企てていると非難されることがないよう、リーク情報が市場の閉まった後に公開されるようにすることです。

実際、マルテラロ氏が指摘するように、「制御されたリークは、ほとんどの場合、問題の解決策となります。[ウォール・ストリート・ジャーナルのAppleタブレットに関する記事の場合]、Appleがタブレット情報を早期に公開する必要があったのは、次のような理由があった可能性があります。

• 反抗的なパートナーに火をつける

• 1,000ドルの価格設定のアイデアを浮かび上がらせ、反応を測る

• Appleがある程度知っていた潜在的な競合相手をパニックに陥れたり混乱させたりすること

• アナリストやオブザーバーの期待を煽り、（推定）1月26日のイベントに適切な人数の人が集まるようにする。Appleは空席を嫌うため、こうしたイベントではSRO（School of Representation：顧客主導型イベント）を要求している。

1月27日のイベントに空席があるなんてありえない。マルテラロ氏の言う通りなら、1,000ドルという価格に対する反応を測っているのだろう…確かに私には高すぎるように思えるが、リーク以来Appleの株価は上昇しているので、私が何を分かっているというのだろうか？