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今週の火曜日、Apple は最新のオリジナル TV 番組「Carpool Karaoke: The Series」を初公開する予定ですが、「Planet of the Apps」が大失敗だったため、 Cult of Mac のメンバーの中には、平凡な TV 番組を制作することで Apple が何か得るものがあるのか​​疑問に思う人もいます。

今週のApple第3四半期決算発表で、ティム・クックCEOはApple Music向けのオリジナルコンテンツの開発を継続すると述べました。Appleは本当に素晴らしいテレビ番組を制作できるのでしょうか？それとも、より重要な点を見失っているのでしょうか？

今週の Friday Night Fight に参加して、Apple のメディアに対する野望について話し合いましょう。

ルーク：バスター、Appleはここしばらくオリジナルコンテンツに手を出している。「ちょっと手を出している」と書くのももううんざりだ。実際、Appleはオリジナル番組制作にかなり力を入れている。問題は、少なくともライバルの努力と比べれば、そのほとんどがつまらないということだ。NetflixとAmazonはオリジナル番組で快進撃を続ける一方で、Appleは「Planet of the Apps」やらその他ヒップホップのドキュメンタリーやら、つまらないものを作っている。見る価値もないし、かつては自然体で流行を追っていたAppleが後押しするようなものではなく、1990年代にMicrosoftが作っていたような企業オリジナルコンテンツに近い。あなたはどう思う？

バスター：やめとけ。グウィネス・パルトロウとウィル・アイ・アムが出演するアプリ開発者に関するテレビ番組は、Appleの収益には全く貢献していない。むしろ、同社が重要なことに注力していないことを示している。

世界は本当に平凡なテレビ番組を必要としているのでしょうか?

ルーク： Appleについて書くのが仕事のAppleファン二人が、この件についてあまり良いことを言えないというのは、Appleは間違いなく間違ったことをしている気がしてなりません。「『Planet of the Apps』みたいな番組は必ずしもあなた向けじゃなくて、一般層向けだよ」と言う人もいるでしょうが、実際、私のようなIT系ではない友人たちも、この番組について話しているのを聞いたことがありません。「『House of Cards』はNetflixのアーリーアダプター向けじゃない」と言う人がいるなんて想像できますか？もちろん無理です。私があなたと意見が違うのは、Appleはこれをやめるべきだということです。やめる必要はありません。戦略を変えて、提供するものを改善すべきです。オリジナルのテレビ番組コンテンツはAppleのDNAに完全に刻み込まれています。ただ、スティーブ・ジョブズの言葉を借りれば、Appleは今、その考え方（というか、実行方法）を間違っているだけです。

バスター：『Planet of the Apps』のファンはWindows Phoneユーザーと同じくらい珍しい。AppleがMicrosoftから出てくるような馬鹿げたことをやるなら、それはAppleを変える良い兆候だろう。テレビ番組にAppleの利益はない。まともなApple TVを作ることに集中すべきだ。

ルーク： Appleがオリジナル番組をApple Musicの付加価値として捉えていることは、確かにその通りだと思います。でも、もしAppleが本格的なApple TVを開発できるなら、オリジナル番組はその重要な要素になるのではないでしょうか？

バスター：なぜですか？テレビ番組でテレビが売れるんですか？AppleはiPodを買うための説得力のある理由を作るためにレコード会社になる必要はなかったんです。AppleがNetflixになりたくないなら、テレビ番組が利益を生むとは考えにくいです。

ルーク：それがまさに私が言いたいことです。AppleはNetflixになる完璧な態勢を整えていたのです。1980年代、AppleのQuickTimeは、ユーザーがコンピュータでビデオを再生できるようにした最初のソフトウェアの一つでした。1990年代には、Appleの予告編ウェブサイトが映画の予告編を視聴できる場所になりました。 2000年代には、AppleはiTunesを通じて映画やテレビ番組を提供することで配信に革命を起こし、DVD発売当日にデジタルダウンロードを提供した最初の企業となりました。もしAppleがもっと早く行動を起こしていれば、ストリーミング市場でNetflixに確実に挑むことができたでしょう。今のところ、Appleがテレビ業界に参入したいと考えているのは明らかですが、そのためにはオリジナルコンテンツを制作する必要があります。重要なのは独占配信であり、「ハウス・オブ・カード」や「ザ・クラウン」のような番組は、Netflixにとって単なる「おまけ」ではなく、加入を促す主要な原動力です。Appleは参入しないことで機会を逃しているのです。ライバルを凌駕するオリジナル番組を制作する資金は確かにある…

バスター： Appleはストリーミング技術でNetflixに対抗できたはずだ。しかし、良質なテレビ番組を作ることと、QuickTimeを作って他人の予告編をウェブサイトに掲載することとは全く違う。

ルーク：でも、Appleは長らくクリエイターやアーティストに愛されてきた企業でもあります。Pixarのような企業との繋がりも忘れてはいけません。NetflixやAmazonが今の地位を築くまでには、もっと大変な道のりがありました。私が言いたいのは、Appleは諦めるべきではないということです。諦めたタオルの使い方を根本から見直す？いいでしょう。でも、諦める？絶対にダメです。グウィネス・パルトロウをアプリ開発の専門家として起用した新番組を作るたびに、Appleは諦めたくなるのは確かですが。

バスター：アーティストと気が合うからといって、自分がアーティストになれるわけではない。そうでなければ、エディ・キューはダサいおじさんではなく、地球上で一番イカしたマザーファッカーになっていただろう。ジョニー・アイブと彼のチームはデザイン力のあるアーティストだが、メディアは全く違う。Appleの広告は素晴らしいが、それは広告代理店が作っている。最高のプロデューサーではなく、最高のプラットフォームになろう。Appleは次なる「ハウス・オブ・カード」を作ろうとするのではなく、他の皆に試してもらうべきだ。一生かけて一気見できるようなテレビ番組は既に溢れている。

ルーク：興味深い指摘ですね。Appleはここ数年、広告制作を自ら増やしてきましたが、今はプラットフォームだけでは十分ではないと思います。どの企業も同じような映画や番組を提供しています。AppleがNetflixやAmazon、あるいはセットトップボックスメーカーと競争したいのであれば、差別化できる何かが必要です。そして、その答えはSiriリモコンやアプリベースのインターフェースだけではないと私は考えています。2017年の今、広告を提供するだけでなく、制作者でもある必要があります。そして、Appleにはそれを成功させるためのあらゆるツールが揃っています。

二人とも言いたいことは伝わったので、読者の皆さんに任せましょう。

Appleは当初のプログラミングへの野望を捨てるべきだと思いますか？あなたはPlanet of the Appsのファンですか？ぜひ下のコメント欄であなたの考えをお聞かせください。それでは素敵な週末をお過ごしください。