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Facebookは、AppleがまもなくiPhoneアプリに表示を義務付ける「トラッキング拒否」ボタンをユーザーにスキップさせようと試みている。このポップアップはユーザーのプライバシー保護を目的としているが、Facebookアプリは、ユーザーがトラッキングを拒否する選択肢を提示される前に、ターゲティング広告のメリットを説明する独自のポップアップ画面を表示する。

Facebookは、このソーシャルネットワーク独自のポップアップでは「パーソナライズされた広告をどのように活用しているかについて、より詳しい情報を提供し、小規模ビジネスを支援し、アプリを無料に保つ」と説明している。同社の声明によると、ユーザーのオンライン活動の追跡をブロックすることで、「引き続き広告は表示されますが、ユーザーとの関連性は低くなります」とのことだ。

プライバシー：Apple対Facebook

AppleとFacebookは、オンラインプライバシーに関する継続的な議論において、正反対の立場を取っている。このソーシャルネットワーキングサービスは、Googleをはじめとする他の企業と共に、ユーザーが広告主に個人情報を提供することで有料のソフトウェアを提供している。

これが彼らのビジネスモデルそのものなので、Appleユーザーが追跡をオプトアウトすれば、彼らの利益に多大な影響を与えると予想されます。Facebookは収益が最大7%減少する恐れがあります。

一方、Appleはプライバシーを「基本的人権」と捉えています。同社は、数十年にわたり非ターゲティング広告が当たり前であったことを指摘し、有料で利用され、ユーザーのプライバシーを保護するアプリケーションやサービスを支持しています。

もちろん、完全に利他的な行動というわけではありません。Appleはアプリの販売で利益を得ており、広告で運営している無料アプリからは利益を得ていません。

App Tracking Transparency機能は、今春リリース予定のiOS 14およびiPadOS 14のアップデートで搭載されます。iPhoneにインストールすると、「[このアプリ]が他社のアプリやウェブサイトであなたのアクティビティを追跡することを許可しますか？」というメッセージが表示されるようになります。Facebook、Instagram、その他多くのアプリで表示されています。