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最新製品を市場リーダーと全く同じに見せることが、必ずしも成功への近道とは限らないようです。サムスンがGalaxy Tab 10.1の最初のCMを放映した際に経験したように、このデバイスはiPadに非常に似ていたため、テレビ視聴者の半数がApple製品だと勘違いしました。サムスン製だと気づいたのはわずか16%でした。

これは今週公開されたサムスンの最新の内部文書によるもので、同文書によると、韓国企業のGalaxy TabはiPadに非常に近い設計だったため、差別化を図り、消費者にそれがApple製品ではないと認識させることが困難だったことが示唆されている。

今週のアップル対サムスン裁判で証拠として提出された報告書には次のように書かれている。

Apple がタブレット分野ですでに強力な地位を築いていることを考えると、[Galaxy] Tab のコミュニケーションの帰属が改善され、そのコミュニケーションによって Tab と iPad が差別化されることが重要です。

また、このレポートでは、「Galaxy Tab を Samsung と認識し、関連付けることができる顧客はわずか 11% であるのに対し、iPad を Apple と認識し、関連付けることができる消費者は 65% に上る」と指摘しています。

サムスンはこれらの数字の原因について「製品の認知度が低い」とし、「テレビ広告は主に誤認のため、最小限の影響しか及ぼしていない」と説明している。

そうなると、Galaxy Tab を iPad に似せて設計するのは、あまり良いアイデアではなかったのかもしれません。

出典：AppleInsider