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AltStore（オリジナルの代替App Store）の立役者であるiOS開発者のライリー・テスタット氏は、Appleが欧州連合でApp Storeを開放する計画について素晴らしい見解を示している。

先週アップルが計画を発表した後、彼は「ここ数年ずっと望んでいたものがすべてだ」と語った。「発表を読んでいるだけで涙が溢れてきた」

テキサス州在住のテスタット氏は、EUのデジタル市場法に準拠するためにAppleがApp Storeへの規制を緩和することに強い関心を持っている。彼は、iPhoneとiPadアプリのサイドローディングを可能にする、ハッキング的なスカンクワークスプロジェクト「AltStore」の共同開発者である。現在、彼はAltStoreをAppleの新しい規則に準拠した公式アプリマーケットプレイスへと移行させるべく取り組んでいる。

Cult of Macとの独占インタビューで、 Testut氏は世界中のiPhoneユーザーにとっての隠れたメリット、Appleの厳格な新しい枠組みと手数料のデメリット、そしてAltStoreをEU初の合法なサードパーティ製アプリマーケットプレイスの一つにすることの喜びについて語っています。

Apple の iOS オープン化計画に関する Testut 氏の見解は、おそらくこれまでで最も優れたものであり、一読する価値がある。

インタビュー全編はYouTubeでもご覧いただけます。

ライリー・テスタット氏によるAltStoreとEUの代替アプリマーケットプレイスについて

3月にリリースされるiOS 17.4でEU App Storeの変更が施行されても、人々に親しまれ愛されているApp Storeは変わらないとテストゥット氏は述べた。しかし、新しいルールによって新しいタイプのアプリが登場するだろう。

EUのiPhoneユーザーが目にする最大の変化は、「これまで存在しなかったアプリが登場し始めること」だとテスタット氏は述べた。Appleは、ソフトウェアエミュレーター、ゲームストリーミングアプリ、ポルノ、ミニゲームを提供するアプリ、そしてApp Storeからのアプリを禁止している。しかし、新しいルールでは、アプリの内容に関わらず、Appleはコンテンツの審査を行わない。（Appleはアプリのバグとセキュリティ上の脆弱性のみを審査する。）

また、今回の変更は欧州連合のみに適用されるものではあるものの、世界の他の国々にも波及効果をもたらす可能性がある。

「EUにだけ存在する素晴らしいアプリがあれば、世界中の他の国々は『ちょっと待て、そのアプリが欲しい』と思うだろう」とテストゥット氏は語った。

App Storeはどこにも行きません

現在使用しているアプリについてはどうでしょうか？Meta、Epic Games、Microsoftといった企業は、プライバシー制限が少なく、ユーザー追跡機能も強化された独自のマーケットプレイスを技術的に構築することは可能です。Facebook 、Instagram、Fortnite 、Xbox Game Passといったアプリをダウンロードするには、そうしたマーケットプレイスを利用する必要がありますが、Testut氏はそのような悲惨なシナリオは起こりそうにないと考えています。

テスタット氏は、「アプリ開発者の大多数は、自分のアプリをApp Storeにのみ公開することを選択するだろう」と考えていると述べた。

まず、アプリマーケットプレイスは、特定の企業のアプリのみを販売するために使用することはできません。すべてのアプリマーケットプレイスは、すべての開発者からの申請を受け付ける必要があります。ただし、SteamストアやSetappストアのように、テーマを設定することは可能です。

さらに重要なのは、テストゥット氏はユーザーがそれを受け入れるとは考えていないことだ。「消費者にとって、既に入手できるアプリを手に入れるためにわざわざ苦労しなければならないのは、あまり魅力的ではない」と彼は言う。「そうなると、『なぜこれがApp Storeにないんだ？』と思うだろうから」

なぜ気にする必要があるのですか？私はアメリカに住んでいるのに！

最初は、革新的な新アプリがヨーロッパ市場向けにしかリリースされないのを見るのがもどかしいでしょう。ヨーロッパ市場はAppleにとって最も強い市場でさえありません。アメリカではいつもこう言います。「私はどうなの？ どうして世界の他の地域で何が起こっているかなんて気にしなくちゃいけないの？」

テスタット氏は、米国も同様の法律を「遅かれ早かれ、1～2年以内に」制定するだろうと考えていると述べた。また、この機能は当初は欧州連合（EU）域内限定で導入されるが、他の地域に展開される頃には問題点は解消されているだろう。

米国では過去に同様の法案を成立させようとした試みが失敗に終わった。しかし次回、議会は代替アプリストアがどのように機能するか、そしてAppleがどのような譲歩をするかについて、事例を参考にすることができるだろう。

アプリマーケットプレイスは完全に自由放任ではない。それは良いことだ。

Appleは、サードパーティのアプリ配布はiPhone所有者にリスクをもたらすと引き続き主張しており、EUの規制に従いながら可能な限り安全を保つための特定のメカニズムを導入している。

例えば、ヨーロッパのiPhoneユーザーはApp Storeからのアプリダウンロードに制限されなくなりますが、ウェブサイトや広告から直接アプリをインストールすることはできません。まずアプリマーケットプレイスをダウンロードし、そこからアプリをインストールする必要があります。

Testut 氏も、これは良いスピードバンプだと同意しています。うっとうしい全画面のゲーム広告により、誤って間違ったボタンをタップした場合に携帯電話にアプリがインストールされることはありません。

また、Appleは「すべてのアプリを認証し、セキュリティ関連の事項をチェックし、アプリに危険な点がないことを確認する」必要があるとテスタット氏は述べた。これは、アプリがApp Storeに掲載されるか、他の場所に掲載されるかに関わらず適用される。つまり、EUのiPhoneユーザーは、どのような状況でも安心できるということだ。

これはフリーミアムビジネスモデルを逆転させるもので、「成功したとしても文字通り破産する可能性がある」のです。

Appleの新計画で最も厄介なのは、同社が導入を予定している新たな手数料だろう。これが開発者からの激しい批判を浴びた。（Appleを好んでいないEpic GamesのCEO、ティム・スウィーニー氏は、クパチーノの新枠組みを「悪意あるコンプライアンス」と呼んだ。また、一部の観測筋は、EUがAppleの計画を少なくとも部分的には拒否するだろうと見ている。）

App Storeの現在のルールでは、「無料アプリを無料で配布することが認められている」とTestut氏は指摘する。Appleは開発者に対し、アプリ内課金に対してのみ課金を行っている。これは、通常はサブスクリプション型のアプリ内課金によってすべての機能をアンロックできる、無料でダウンロードできるアプリの経済圏を育んできた。

開発者がAppleの新しいルールに同意すると（他のマーケットプレイスにアプリを掲載するには必須）、このビジネスモデル全体が逆転する。「App Storeでの手数料は30%から20%に減額されます」とテストゥット氏は述べた。しかし、落とし穴がある。100万人目の顧客以降は、たとえ無料アプリであっても、開発者はアプリがダウンロードされるたびに0.5ユーロを支払わなければならないのだ。

「無料アプリを作っていてそれで収益を上げていない場合、成功したとしても文字通り破産する可能性があり、かなり厳しい状況です」とテストゥット氏は語った。

Appleが「コアテクノロジー料金」と呼ぶこの新しい料金に対する反応は、ほぼ全面的に否定的だ。

「そこは変えて欲しいですね」とテスタット氏は言った。「あるいは、もっとニュアンスを変えて、中小企業向けプログラム開発者向けの手数料を撤廃するというのも良いかもしれません。私としては、それは妥当な判断だと思います。」

iPadへの愛はなし、またしても「本当に愚かなミス」

テストゥット氏自身も当初、これらの変更がEU域内ではiPhoneにのみ影響し、iPadには影響しないことに気づいていなかった。彼はこれをAppleの「本当に愚かなミス」と呼んだ。

「iPadは、サイドローディングや代替アプリマーケットプレイスからiPhoneよりもはるかに多くの恩恵を受けることができるだろう」と彼は述べた。それは、大画面でレトロゲームをプレイできるという点だけではない（もちろん、それだけでも素晴らしいのだが）。サイドローディング機能を備えたiPadは、開発者にとって強力なツールとなる可能性がある。

「端末は使えるかもしれない」とテストゥット氏は言った。「プログラミング環境も使えるかもしれない。あらゆる開発ツールを使えるかもしれない。そして、彼らがそれを変えてくれることを願っています。」

Appleの弱い言い訳（EUはどうやらそれに騙されたようだ）は、iPhone、iPad、Mac、Apple TV、Apple WatchのそれぞれにApp Storeが5つあるというものだ。そして、iPadのApp Storeは独占とはみなせない。

AltStore を公式化:「私たちは創造性を発揮し、それを実現しています。」

Appleが今年3月にiOS 17.4をリリースするまでに、AltStoreを公式アプリマーケットプレイスにするには何が必要だろうか？Testut氏は、Appleの新しい開発ツールに対応できるよう、「AltStoreのコードベース全体を根こそぎにする」ことに注力している。Appleは、彼がAltStoreを研究し構築するために必要な600以上のAPIを用意している。

ビジネス面では、テストゥット氏は親友でありビジネスパートナーでもあるシェーン・ギル氏の協力を得ている。テストゥット氏によると、合法的な事業であることを証明するために、「EUに法人を設立」し、銀行から「100万ドルの信用枠」を取得する必要があるという。もしそれがあまりにも高いハードルに聞こえるなら、テストゥット氏はそれが標準的な手順だと保証してくれた。

「企業にとってそれは普通のことなので、私は心配していない」と彼は語った。

テスタット氏によると、長年のAltStoreユーザーから、Appleの新しいビジネスモデルにどう移行するのかと尋ねられているという。そもそも、AltStoreはかつて完全に無料のツールだったのだ。彼は具体的な詳細は明かさなかったものの、安心させるような言葉を添えた。

「皆さんに約束します。私たちは数字を達成したと確信しています」と彼は言った。「必ず成功させます。私たちは創造性を発揮し、成功させています。」

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