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クリスマスの朝なんて、そんなに頻繁に来るものじゃないのかもしれない。そうでなければ、YouTubeで新商品の入った箱を開ける動画を見るために何百万人もの人々が熱狂する理由をどう説明できるだろうか？

テクノロジー企業、特にAppleは、パッケージとその開封方法が、新しいガジェットを輝かせるための重要な第一歩であることを知っています。企業は、箱の中身に子供のようにワクワクするような、キラキラ輝くYouTuberのキャラクターが売上を伸ばすのにも役立つことを意識しています。

愛のつながり

Appleの広大な本社にある、閉ざされた扉の向こうには、箱を開け、その感動的な体験を記録する人々が座っている。最もクールでエキサイティングな開封体験を提供するコンセプトだけが、この任務にふさわしい。

「多くの人が開封動画を見て購入を決めます」と、テクノロジー専門家で人気YouTuberのラマー・ウィルソン氏はCult of Macに語った。「人は他人の体験を通して間接的に体験し、まるで自分が手に入れたかのように感じるのです。もしかしたら、私の視聴者の中には、最悪な一日を過ごした後に家に帰ってきて、誰かが楽しんでいる姿を見たいだけなのかもしれません」

2006年に発売されたノキアの携帯電話は、少なくともガジェットに関しては、この種の開封動画への私たちの関心を高めたと言われています。同時に、美容製品の箱を開ける買い物客の動画も人気を集めていました。今日では、最も人気のある開封動画はおもちゃですが、この収益源は、製品関連とvlogger（ビデオブロガー）の両方にとって、キャンディーやクッキーに至るまで、幅広い製品に広がっています。

YouTubeで「unboxing（開封）」という単語を検索すると、その単語を含むタイトルが5180万件見つかります。「Apple」も検索対象に加えると、180万件のタイトルが表示されます。

アンボックスセラピー

YouTubeチャンネル「DC Collector」は、2014年にディズニーのおもちゃを開封するだけで500万ドルを稼いだ。

売上へのメリットは明らかですが、開封動画はYouTuberにとってスポンサー投稿と広告収入という形で大きな利益をもたらしています。クリエイターは収益化対象の視聴回数、つまり広告が表示されるまで動画が視聴された回数に応じて報酬を受け取ります。

ルイス・ヒルゼンテガーは、YouTubeで最も人気のあるチャンネルの一つ、「Unbox Therapy」を運営しています。350万人以上の登録者数を誇り、動画の再生回数は数億回を超えています。ウェブサイトrichcelebs.comによると、Unbox Therapyの純資産は60万ドル以上とされています。

儲かる経験

同ウェブサイトによると、多数のYouTubeファンからiJustineとして知られるジャスティン・エザリックさんは、Apple製品やゲーム機、ガジェットの開封動画や技術レビューなど、さまざまな動画プロジェクトを通じて80万ドル以上の資産を築いている。

ウィルソンのフォロワー数はそれほど多くありませんが、richcelebs.comでは彼の資産額は10万ドル以上と記載されています。ウィルソンをはじめとするスポンサーは厳格な倫理規定を遵守しています。商品に関する誠実さは信頼と確固たる視聴者数につながります。スポンサー付きの投稿は明確に識別され、興味のない商品は掲載を断られます。

「カメラは最大の嘘発見器だと思うんです」とウィルソンは言った。「信頼感と個性も必要です。僕の場合、ミステリアスな要素を入れて驚かせることができれば、視聴回数も増えるんです。自分が人生でどう使うかを見せるように心がけていますし、もしかしたら皆さんにも使えるかもしれない、という可能性を常に意識しています」

YouTubeのテック系パーソナリティ、オースティン・エヴァンスは、開封する製品に関する役立つ情報を視聴者に提供するよう努めています。視聴者の多くはゲームレビューのために彼の動画を見ており、PCユーザーである可能性が高いです。しかし、Apple製品、特に新型iPhoneに関する動画の視聴回数は急増しています。

「今、開封動画はすごく人気なんですが、開封動画の多くは陳腐で退屈なものばかりなんです」と、richcelebs.comによると純資産が20万ドルを超えるエヴァンス氏は語る。「私は、実際の反応を見せて、自分の興奮を伝えようとしています。商品を手にした人がどんな体験をするか、という部分にもっと重点を置きたいんです」

上で紹介した 4 人の YouTube スターの開封動画をチェックして、それぞれのスタイルを比較してみましょう。