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報道によると、Appleは広告代理店TBWA\Media Arts Labに対し、Appleの大規模な世界的キャンペーンのローカライズをやめ、より具体的に個々の市場にアピールするように設計された地域キャンペーンの作成に重点を置くよう指示したという。

「TBWA\Media Arts Labは、人々のメディアやコンテンツの消費スタイルに対応するため、組織再編と新たな運営モデルを導入します」と、エージェンシーの広報担当者はAdweekに語った。「これにより、ローカリゼーションなどの分野への投資が削減され、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ制作、そしてより多様な戦略的スキルといった分野への投資が拡大します。また、OMDにおけるメディアパートナーとの連携も強化していきます。」

この移行はすでにTBWA\Media Arts Labに影響を及ぼしており、同社は方針転換に伴いロサンゼルス本社のスタッフ数名を解雇する見込みです。その代わりに、Appleはロンドンや東京などの現地チームに業務委託を拡大することになります。

こうした変化の結果は、サンパウロを拠点とするLew'Lara\TBWAオフィスが制作したAppleのiPhone 7「カーニバル」広告の登場ですでに見ることができます。

Appleはまた、オンラインで放送されるのではなく、FacebookやInstagramなどのプラットフォーム上で実行されるデジタル広告やソーシャルメディア広告にも重点を置く予定です。

アップルが米国に重点を置くのではなく、インドなどの発展途上市場への拡大を続けるにつれて、現地市場にさらなる自主性を与えることはますます重要になるだろう。

Apple幹部がここしばらく、Appleの広告戦略に完全に満足していないことは周知の事実です。数年前に公開されたメールには、フィル・シラー氏がTBWA\Media Arts Labチームの質の低下を批判していたことが示されています。

この戦略の転換が役に立つことを願っています!

出典: Adweek