- ニュース

写真:Apple
水曜日のGather Round基調講演にAppleの環境イニシアチブ責任者であるリサ・ジャクソン氏が登壇したことは、非常に大きな出来事だ。
毎年恒例のiPhone発表会は、Appleにとって年間最大の製品イベントです。すべての言葉と画像は、ただ一つの目的、つまり新製品をできるだけ多く売ることだけを目的として、綿密に調整されています。
では、なぜティム・クックは再生可能エネルギーとリサイクルについて話すためにジャクソンに貴重な数分間を割いたのだろうか?
クック氏の指揮下で、Appleはより環境に配慮した企業になるための大規模かつ重要な取り組みを進めてきました。こうした継続的な取り組みは、同社の事業運営のあり方を根本的に変え始めています。
リサ・ジャクソンがAppleの基調講演に初登場
最新情報: Apple のアナリスト Horace Dediu 氏が、Apple の環境への取り組みが同社の収益にどのような影響を与えるかについて優れた分析を行っています。
アップル製品に関する基調講演に初めて登場したジャクソン氏は、まずアップルの事業が現在、世界中で100%再生可能エネルギーで運営されていることを改めて強調した。アップルはこのニュースをアースデイに発表したが、ジャクソン氏はステージ上でこう語った。「私たちは本当に、本当に誇りに思っています。」
アップルの環境・政策・社会活動担当副社長は、同社が製品の製造に新たな材料を採掘しない方向へ移行しようとしていることについて語った。
それを実現するために、アップルは3つのことを達成する必要があると彼女は述べた。リサイクル素材や再生可能素材をより多く使用し、製品の寿命を延ばし、リサイクルをより効率的に行う必要がある。
Appleの環境への取り組み
ジャクソン氏は、Appleは3つの分野すべてで進歩を遂げていると述べた。彼女は、新型iPhone XSモデルのメインロジックボードに再生錫が使用されていることを強調した。「この変更一つで、年間1万トンの錫鉱石の採掘を回避できる」と彼女は述べた。
また、アップルはリサイクルプラスチックやバイオベースのプラスチックの使用も改善していると彼女は指摘し、新型携帯電話にはリサイクルプラスチックやバイオプラスチックが使われていると指摘した。
そして最後に、彼女はAppleが製品の耐久性とリサイクル性をどのように向上させているかについて語りました。ジャクソン氏は、古いデバイスを回収するとAppleストアのクレジットが付与され、再販またはリサイクルに利用できるAppleのGiveBackプログラムについて語りました。
彼女はステージ上で、9種類の異なるiPhoneモデルを自動的に分解し、リサイクルのために部品を分類するプロトタイプのリサイクルロボット「デイジー」の写真を披露した。

写真:Apple
Appleのクローズドループサプライチェーン
ジャクソン氏はステージ上で詳細には触れなかったが、アップルは「クローズドループ・サプライチェーン」と呼ぶこの取り組みに真剣に取り組んでいる。
まだ初期段階ですが、Appleは古いデバイスの材料をできるだけ多く新しいデバイスの製造に活用したいと考えています。例えば、Appleが使用しているアルミニウムは最高級品であり、将来的にはリサイクルが費用対効果の高いものになるかもしれません。
ティム・クックに関する近刊の執筆中に、Appleの環境への取り組みについて多くのことを学びました。Appleの環境への取り組みは規模も大きく、意義深いものです。スティーブ・ジョブズが環境への取り組みに無関心だったのに対し、クックはAppleを環境に優しい企業にすることに真剣に取り組んでいます。だからこそ、2013年にオバマ政権下で4年間、米国環境保護庁長官を務めたジャクソン氏を雇用し、Appleの取り組みを本格化させたのです。
真剣な環境活動
それ以来、Appleは様々な分野で精力的に活動してきました。再生可能エネルギーへの巨額投資に加え、Appleはすべてのパッケージからプラスチックをほぼ排除する段階に入っています。同社は70万エーカー以上の再生可能な森林を保有しており、今後100万エーカーまで拡大することを目指しています。今年初めには、アルミニウムの製錬において、130年間根本的に変わっていないエネルギー集約型のプロセスであるアルミニウムの製錬における、新たな低炭素法を発表しました。
もちろん、道のりは長い。Appleの二酸化炭素排出量の実に77%はサプライチェーンによるもので、再生可能エネルギーへの移行はまだ始まったばかりだ。Appleは2020年までにサプライチェーンと連携し、4,000メガワットの新たなクリーンエネルギーに投資する予定で、これは現在のサプライチェーンの約3分の1をカバーすることになる。
今年初めにアップルパークでジャクソン氏にインタビューしたとき、彼女は残りの3分の2を再生可能エネルギーで稼働させるには約8年かかるだろうと推測した。
「われわれは今後もこのような軌道を辿り続けると予想しています」と彼女は語った。
環境問題におけるAppleのイノベーション
この取り組みは順調なスタートを切っています。これまでに14社のサプライヤーが、Appleの事業運営において100%再生可能エネルギーへの移行を約束しています。
Appleは環境負荷の削減に重要な取り組みを行っており、クック氏は他社にも追随してほしいと強く願っています。かつて彼が述べたように、「これは私たちが模倣したい分野の一つです」
「他の企業では…CEOはそこまで関与していません」とグリーンピースの企業キャンペーン担当者、ゲイリー・クック氏は語った。「サステナビリティはAppleの企業文化の大きな部分を占めており、ティム・クック氏は他の企業や一般の人々にこのことを知ってもらいたいと明確に表明しています。」
2018年最大のアップルイベントでジャクソン氏にクパチーノの環境保護への取り組みを紹介する機会を与えたことは、クック氏と同社にとって環境イノベーションがいかに重要であるかを示している。