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原則として、Apple は自社製品ラインのアップデートがいつ行われるかについては秘密主義だが、クパチーノの過去のリリース履歴を知っていれば、新製品がいつ発表されるかを推測するのは通常かなり簡単だ。

ほとんどの場合、それで十分ですが、そうでない場合もあります。映画のポストプロダクションコンサルタントであるダスティン・ゴブラー氏が指摘するように、Appleが自社のソフトウェアスイート（今回の場合はFinal Cut Pro）の将来の計画について秘密主義を貫くと、そのソフトウェアを使ってビジネスを展開している人々は不安に駆られることがあります。

ゴブラーはスティーブ・ジョブズに手紙を書き、Final Cutで何が起こっているのかを確かめることにしました。彼はこう言いました。「私のクライアントは数年にわたる、数十万ドル規模の決断を下すので、Final Cut Pro、Final Cut Server、そしてXsanの状況を把握する必要があります。iPadの販売の方が儲かるからといって、AppleがFinal Cut Proを放棄することはないだろうと知る必要があるのです。」

スティーブはすぐに返信し、「Final Cutの素晴らしいリリースが来年初めにリリースされます」と保証しました。もちろん、それは彼のiPadから送信されました。

ゴブラー氏のメール全文には、プロ向けアプリのプロダクトマネージャーが、Apple が取り組んでいることについて透明性のあるブログ記事を書き始めることを許可するようスティーブに求める、より大きな嘆願が含まれている。もちろん、この件については何も対処されていないが、まあ、顧客にとって良いかどうかは別として、それは Apple のスタイルではない。