ゴールドのApple Watchについて知りたいことはすべてRedditで知りました

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Apple Watchエディション — 皆さん、18金のApple Watch Editionは、Redditユーザーによると憧れの価格帯の製品だそうです。クレジット：Apple
*写真：Apple*

プロの業界アナリストがとんでもないことを言うことはよく知られているが、Apple Watch は、特により詳しい情報を得るためにお金をもらっている人々から、実に混乱した論評を引き出している。

Watchは失敗するだろうという、お決まりの、そして全く予想通りの予測があります。まるで専門家たちがiMac、iPod、iPhone、iPadが失敗すると予測したように。こうした意見はあまりにも反射的で馬鹿げているので、無視するのが一番です。しかし、Watchの成功はアプリ（当たり前でしょう）やデバイスのアップグレードの可能性（全くの間違い）にかかっているという、より高度な分析もあります。

Appleの戦略、価格設定、マーケティングに関する、より賢明な見解に興味があります。驚いたことに、私がこれまで見た中で最も洞察力に富んだコメントのいくつかは、Redditで見られました。Redditは、ニキビだらけのティーンエイジャーや変わり者の、辛辣なたまり場として知られています。Redditユーザーが挙げた重要なポイントをいくつかご紹介します。

不公平かもしれませんが、Redditは必ずしも頭脳的な分析で知られているわけではありません。むしろ、アマチュアテロ捜査で間違った人物を指摘したり、ファッペニング（性的な性行為）を助長したりすることで知られています。

しかし、r/appleのサブレディットには「Apple Watch：350ドルから1万ドル。Appleは正気を失っている」という長文のスレッドがあり、非常に鋭いコメントが寄せられています。

金時計は憧れのマーケティングだ

私にとって、Apple Watchで最も物議を醸すのは18金モデルの存在です。明らかにほとんどの消費者には手の届かない価格設定で、Appleの本質的に民主的な製品開発アプローチとは相容れないと強く感じます。Appleは常に、超富裕層ではなく、すべての人に向けた製品を作ってきました。

しかし、Apple Watch Editionには、消費者を憧れさせるという大きな役割があります。高価な時計はハロー効果を生み出し、消費者をより安価なスチール製やアルミニウム製の時計へと誘います。キム・カーダシアンはゴールドの時計を愛用していますが、私には到底手が出ません。アルミニウム製の時計なら十分でしょう。高価なApple Watchの重要な役割はまさにこれだと私は確信しています。これは、1万ドルの時計よりも350ドルの時計を大量に売るための、憧れを抱かせるマーケティングツールなのです。

Redditユーザーのhurtmemoreは次のように説明しています。

問題は、Apple自身がこの馬鹿げた行動を完璧に理解しているということです。もちろんです。彼らはこの時計を売ることさえ気にしていません。このゴールドバージョンは、金儲けや売り上げを狙ったものではありません。これが存在する唯一の理由は、Apple Watchがどんな時計なのかという世間の認識を高めるためです。Appleは時計にステータスを与えたいのです。そして、それは人々が手に入らないものを見た時に生まれます。高級な18金で1万ドルのモデルが存在するだけで、時計に高いステータスと「信頼性」を与えます。「これは私たちには合わないかもしれないが、世の中にはこれを着ける人がいる」という認識が瞬時に生まれます。超富裕層や超ファッショナブルな人々です。たとえ1本も売れなくても、人々は話題にします。「これはただのハイテクガジェットウォッチじゃない。ハイエンドで、高く評価されている。それに、スチールバージョンもほとんど同じだ」と。重要なのは、この製品が非常に高級であるというイメージを作り出すことです。たとえそれが第 1 世代の 300 ドル程度のデジタル時計であってもです。

要約すると、これは 1 万ドルの時計を売ることが目的ではなく、「Apple Watch」が社会において高級品として尊重されるべきものであるという認識が目的なのです。」

価格アンカー

Redditユーザーが主張するもう一つの論点は、価格アンカーです。これは、ある物と他の物を比較することで価値を割り出す古くからの手法です。例えば、あなたの家を例に挙げてみましょう。あなたが家を売りに出す場合、不動産業者は近隣の家の最近の売却価格を参考に価格設定をします。

Reddit ユーザーの Drunken_Economist は、この戦略によって、人々が Apple のミッドレンジ製品を最良の取引と見なすようになると指摘した。

「エディションはアンカー用です。スポーツではなくウォッチが最も魅力的な価格帯に見えるようにします。」

dead_monster が追加しました:

「その通りです。レストランではしょっちゅうこういうことをやっていますし、ワインやリキュールの場合は特に顕著です。」

そしてheidismilesも加わった。

「ステーキディナーも！『フィレミニョンが55ドル？ありえない。なあ、ニューヨークストリップが35ドルもあるんだぜ…』」

明確にするために、-venkman- は次のように付け加えました。

「メニューにすごく高価なステーキが載っているようなものです。ステーキをそこに置くことで、店が安っぽく感じなくなり、他の値段が安く見えるというわけです。」

組み込みの陳腐化

Apple Watchをめぐる議論で繰り返し取り上げられるもう一つのテーマは、いかに早く陳腐化するかという点です。もしAppleがiPhoneと同じペースでウェアラブルデバイスを毎年アップデートし続けるとしたら、第2世代、第3世代のウォッチは、発売当初のデバイスを絶望的に時代遅れに見せてしまうでしょう。実利的な思考を持つ人にとって、1、2年で陳腐化するものに1万ドル以上も費やすという考えは、途方に暮れるものです。

しかし、Redditユーザーの何人かが指摘したように（そして私も昨日主張したように）、1万ドルを支払える人にとって、陳腐化は無関係です。彼らは投資を守ることなど全く気にしていません。アップグレードや下取りプログラムは、Apple Watch Editionの価値を下げ、高級品を求める人にとって魅力を失わせるだけです。

RedditユーザーのOscarMiguelRamirezはこう述べています。

ここで合理性が窓から投げ出されていることに気づけば、Appleのやっていることはどれもそれほど奇妙ではない。時計に少しでも詳しい人なら、ゴールドバージョンがいかに高価か分かるだろう。ジェイ・Zでさえ、それを自慢できるだろう。富の誇示を気にする人にとっては、数年ごとに買い替える1万ドルの時計の方が、はるかに印象深いものになる。

私も、なぜロレックスに1万ドル以上も払う人がいるのか理解できませんが、ロレックスが「頭がおかしい」とは言いません。素人目には区別がつかないような偽物を買うことはできますが、それで何も変わりません。これらの人々は、違いが分からない人に感銘を与えるために、これらの高級品を買っているわけではありません。

また、ロレックスが20年経っても完璧に機能しているというコメントに対して、redditユーザーのlegitimateusername3は次のように述べている。